- 2014-11-06
- 第一八佰伴演繹萬圣節(jié)來“搗蛋”
10月31日萬圣節(jié)，第一八佰伴化身nextage古堡，邀請魔都的“魔爸魔媽們”帶著他們的“小惡魔”來“搗蛋”！這是一場典型的文化體驗式營銷，借助社交媒體來引發(fā)消費者對熱點的關注，為商場引流。同時，商場內的萬圣節(jié)景觀布置以及散布在各樓面的南瓜裝飾，令商場節(jié)日味十足。據(jù)統(tǒng)計10月31日至11月2日，商場累積實現(xiàn)規(guī)模銷售銷售2552.31萬元，環(huán)比增長8.68%，同比增長1.96%。
借助社交媒體，造勢。作為一場文藝范的體驗營銷，第一八佰伴選擇了以官方微信為宣傳新載體，為萬圣節(jié)營銷造勢。從10月28日起連續(xù)4天推送萬圣節(jié)攻略，從小編揭秘到現(xiàn)場體驗，引發(fā)廣大微信好友的關注。據(jù)統(tǒng)計，萬圣節(jié)主題信息累計閱讀量7065人次，轉發(fā)443次。
依靠現(xiàn)場體驗，引流。迎合萬圣節(jié)主題，除了線上的造勢，第一八佰伴線下也在不斷制造體驗亮點。無論是1樓、8樓的主題造景，還是各柜臺的南瓜布置，借助視覺系來誘發(fā)顧客的關注，為商場、為柜臺引流。10月31日至11月2日，三天客流數(shù)141080人次，環(huán)比增長14.97%，同比增長28.92%。
邀請明星助陣，點睛。本次主題營銷，第一八佰伴攜手天創(chuàng)時尚邀請“美麗教主”伊能靜一同過節(jié)。10月31日下午，在二樓中庭舉行了由天創(chuàng)時尚主辦的“親們，愛吧”關愛行動-上海站啟動儀式，“美麗教主”伊能靜現(xiàn)場傳授美麗“秘籍”，并與粉絲熱情互動，熠熠星光引爆超高人氣。
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