上影股份旗下聯合院線目前在全國23個省、70多個城市擁有接近1300塊銀幕，在2014年全國院線排名中名列第四，占比接近8%。此次聯手百聯，有助于上影提前鎖定百聯新建商圈的獨家院線資源，而百聯可以借上影進軍文化傳媒產業，實現轉型突破。
百聯集團與上影集團昨日達成戰略合作，上影股份與百聯股份、百聯電商分別簽署合資合作協議。其中，上影股份與百聯股份將成立連鎖影業投資公司，全面負責“上影百聯”的運營，未來雙方還計劃就資本、業務、原先投資、廣告營銷、文化地產及衍生品開發等環節展開全方位合作。
上影集團董事長任仲倫在接受上證報采訪時表示，此次兩大集團聯手除了院線合資外，上影與百聯電商的合作也力求在影院購票以及服務模式上實現一種變革，實現“互聯網+”對售票、營銷、電影排片等影院服務甚至制作方面的改變。
按照協議約定，百聯股份與上影股份合資成立連鎖影院投資公司，注冊資本1000萬元，上影股份與百聯股份分別占股51%和49%，統一使用“上影百聯”品牌標識，由合資公司全面運營，并納入上影旗下上海聯合電影院線管理系統。上影提供院線管理經驗，百聯提供場地，股東雙方形成資源互補。
事實上，上影股份旗下聯合院線始終在國內名列前茅，在全國23個省、70多個城市擁有接近1300塊銀幕，在2014年全國院線排名中名列第四，占比接近8%。但鑒于優質銀幕資源的日益稀缺，類似萬達這樣全部依靠自有銀幕進行院線擴張的案例絕無僅有，而中影星美、大地院線、上海聯合院線、幸州金逸珠江等4條院線皆依靠自營和加盟兩種方式保障院線份額。而此次聯手百聯，有助于上影提前鎖定百聯新建商圈的獨家院線資源，而百聯也可以借上影進軍文化傳媒產業，實現轉型突破。
值得一提的是，在上海國資國企改革的大背景下，百聯、上影正在探討轉型發展的路徑。百聯新一輪3年行動規劃就曾明確，以傳統業務轉型、商務電子化為主線，在傳統業務轉型的商圈門店改造中，目標之一就是在實體門店中導入更多體驗型、功能型、文化型項目，而百聯股份正是百聯集團轉型升級的主要載體及受益者。
此前，上影股份在百聯旗下購物中心運營有三大影城，雙方合資項目的第一個主體擬定為上海第一八佰伴新世紀影城，計劃引入國外最先進的電影放映設備，并將1號廳改造為IMAX影廳。
據透露，合資院線將向“上影百聯”影城提供首輪影片資源及豐富的老電影片庫點播，以及百聯提供的私人定制派對等個性化專享服務。任仲倫向記者表示，雙方合作將以上海為突破口，結合百聯在全國20多個省市6000余家經營網點的資源，面向全國市場布局。
而在具體業務合作方面，雙方還計劃通過對優秀IP及影視作品的綜合化商業開發，形成衍生品版權運營、設計研發、生產銷售為一體的新模式；并在會員服務、文創園區、文化休閑、旅游項目、第三方支付等方面探索合作模式，并已經確立了預付費卡受理業務合作、票務銷售代理以及雙方會員及積分互換互通等相關業務合作意向。
此外，百聯和上影還將重點在文化地產開放經營等領域進行合作，并合作投資開發影視作品。
而對于“互聯網+”創新對電影行業的變革，任仲倫也頗有感受。他在接受記者采訪時坦言，最近剛剛走訪了騰訊，看到了大數據對于傳統行業的改變。任仲倫認為，未來大數據的分析對于電影的制作、放映和精準營銷也將會有深刻的影響。因此，上影與百聯電商的此次合作也力求在影院購票以及服務模式上實現一種變革，實現“互聯網+”對售票、營銷、電影排片等影院服務甚至制作方面的改變。
(上海證券報 溫婷)
- 2015-05-19
- 百聯攜手上影合謀連鎖影業
- 2015年5月19日 稿件來源：中國證券網