知——從制作一張海報(bào)入手
本次技能比武活動(dòng)以“商品手機(jī)攝影”和“微營(yíng)銷圖文排版與文案”培訓(xùn)課程為首發(fā)，邀請(qǐng)到了飛思國(guó)際認(rèn)證攝影師與新媒體教練來(lái)授課，共有150位員工參加培訓(xùn)。課上，老師為員工們仔細(xì)講解了手機(jī)拍攝功能、構(gòu)圖方式、光影的應(yīng)用、圖文排版方式以及如何傳達(dá)營(yíng)銷活動(dòng)理念和信息、如何使文字化繁為簡(jiǎn)… 經(jīng)過(guò)課堂上實(shí)景商品拍攝以及手把手的實(shí)操修圖制作海報(bào)，員工們迅速掌握了操作技巧，將普通的商品照片呈現(xiàn)出較專業(yè)的效果。
行——全員行動(dòng)為營(yíng)銷造勢(shì)
在掌握了圖文創(chuàng)作的基本技能后，公司工會(huì)隨即于7月底舉辦了“8.3男人節(jié)”線上預(yù)熱活動(dòng)，鼓勵(lì)各部門積極行動(dòng)起來(lái)學(xué)以致用。根據(jù)商場(chǎng)以及樓層特色，圍繞男人節(jié)主題營(yíng)銷，設(shè)計(jì)制作個(gè)性化的活動(dòng)海報(bào)，并發(fā)動(dòng)部門員工通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行自媒體營(yíng)銷推廣。與此同時(shí)，公司工會(huì)啟動(dòng)“新媒體營(yíng)銷大賽”初賽，在20個(gè)部門的海報(bào)作品中，評(píng)選出8組入圍作品，并通過(guò)第一八佰伴官方微信號(hào)進(jìn)行投放，從而進(jìn)一步對(duì)男人節(jié)營(yíng)銷造勢(shì)，這也是員工們第一次以創(chuàng)作者的身份在公司官方微信號(hào)上參與公司營(yíng)銷活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)助推了“8.3男人節(jié)”營(yíng)銷最終實(shí)現(xiàn)零售1.04億元，同比增長(zhǎng)39%的好成績(jī)。
競(jìng)——優(yōu)中選優(yōu)終極PK
帶著“8.3男人節(jié)”線上推廣的閱讀量成績(jī)，8組入圍小組于10月中旬展開“終極PK”，角逐“第一八佰伴新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷技能比武決賽”冠軍頭銜。公司領(lǐng)導(dǎo)班子、中層管理人員以及員工代表近80人觀摩比賽；浦東新區(qū)技術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)與副秘書長(zhǎng)也蒞臨督戰(zhàn)。現(xiàn)場(chǎng)，8組選手用PPT展示并陳述了各自“8.3男人節(jié)”主題海報(bào)的創(chuàng)作思路和修圖處理方法。有的小組運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，以“他想要的都在這里”為主題進(jìn)行了多元化的系列海報(bào)創(chuàng)作；來(lái)自名品商場(chǎng)的小組則針對(duì)商品特色，展示出了高格調(diào)且個(gè)性化的圖文內(nèi)容；而來(lái)自家居商場(chǎng)的小組則以“家”為主題，將從“男人”到“男神”作為終極目標(biāo)來(lái)進(jìn)行圖文創(chuàng)作……。通過(guò)這樣的展示交流并結(jié)合評(píng)委的點(diǎn)評(píng)，大家進(jìn)一步鞏固了所學(xué)到的知識(shí)和技巧，同時(shí)也對(duì)圖文創(chuàng)作有了更深層次的理解和感悟。最終，評(píng)委根據(jù)圖片質(zhì)量、文案設(shè)計(jì)以及現(xiàn)場(chǎng)展示等元素進(jìn)行了綜合評(píng)分并評(píng)選出了本次技能比武的冠亞季軍。
（供稿：夏宇海）