本屆“縱夏生活節”，百聯集團旗下多家公司、3000家門店，共開展了百余場主題營銷活動，活動范圍輻射長三角蘇浙滬皖等全國多個區域。在各參與業態的通力協作下，活動達到了預期銷售目標，實現了淡季不淡的整合營銷活動愿景。
在七八月傳統銷售淡季中，集團積極挖潛，整合旗下各業態商品資源、品牌效應、物流體系、宣傳渠道，集結聯華股份、百聯股份、全渠道、第一醫藥、三聯集團、百聯優安、好美家、OK支付、百聯汽車等企業，推出了涉及百貨、名品、快消、汽車、健康、家居、生活、支付等各類商品及服務的多業態、全渠道、跨區域、整合品牌商資源、跨界融合的整合營銷活動。而活動的主旨便在于，銷售淡季中更多地為消費者營造舒適的消費場景，讓消費者享受商品促銷優惠的同時，從這次活動中體會到更多的獲得感。恰如購物過程中的便捷，又如購物帶來的各項附加值，再如購物所輸出的樂趣，都令這一場盛夏中的購物盛宴透露出不同以往的意味。
線上，滿減優惠、定時搶券、組合特惠、拼團優惠、購物滿返、幸運轉盤抽獎等豐富多彩的促銷玩法讓消費者足不出戶即可全程參與，i百聯APP活動期間線上銷售增幅明顯。線下，不僅有商品優惠，更有運動休閑、文化藝術、親子娛樂等不同主題的特色互動體驗活動，吸引了眾多消費者專程前往。聯華股份標超門店優惠力度較大，尤其是金沙江路店桃浦路店等門店消費者興致高昂，現場銷售火爆；百聯股份奧特萊斯事業部策劃了跨區域的整體促銷“樂享一夏，萊就對了”，為縱夏生活節在長三角乃至全國范圍擴大了營銷影響力；三聯集團在暑期兒童配鏡高峰期適時推出的“同心圓”鏡片優惠，在拉動銷售的同時也為廣大青少年送出了來自企業的人文關懷；OK支付在10天活動期內積極與各業態跨界合作，拉新人次較去年同期增幅顯著；第一八佰伴8.3男人節參與活動的品牌數比去年增加了215家，消費者在得到更多購物實惠的同時還享受到了高品位的爵士樂秀、街舞表演、VR游戲等購物之余的多重附加體驗，商場內消費者摩肩接踵、絡繹不絕；好美家、百聯汽車等與百姓生活息息相關的業態，紛紛在門店推出了系列主題活動，受到了消費者的歡迎；百聯優安積極組織優質進口商品貨源，在吉買盛、leme等門店集中堆裝，吸引消費者駐足……
“縱夏生活節”期間，線下門店客流大幅增長，線上線下銷售均明顯提升。從消費者的反饋來看，集購物、文化、休閑、娛樂為一體新型消費體驗已越來越得到他們的垂青。未來，整合營銷活動需要進一步探索新時代人們的消費需求，積極適應消費升級新趨勢，將集團內各業態多加聯動，更全渠道、全方位地回饋廣大消費者。
（供稿：李貞）