春暖花開，隨著全市加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐，受到疫情沖擊的百聯(lián)又一城刮起一股“春暖行動(dòng)”的旋風(fēng)，喚醒春日新體驗(yàn)，多線融合，未雨綢繆搶占市場先機(jī)。
營銷從社群開始
線下導(dǎo)流線上，獨(dú)特的群文化帶來驚喜不斷，3月1日至29日，又一城“愛陪伴親子社群”“活力美食群”“樂享生活社群”新增社群成員153人，成員參與發(fā)言3779次。疫情持續(xù)，企業(yè)遠(yuǎn)程辦公、學(xué)校在線授課，社群再次抓住消費(fèi)需求，精選出平板電腦、筆記本電腦等商品，通過精準(zhǔn)選品與持續(xù)活動(dòng)促進(jìn)銷售。
營銷與云店融合
疫情激發(fā)了又一城云店的潛力。3月，又一城新上線云店14家，其中化妝品牌9家、運(yùn)動(dòng)品牌3家、服飾品牌1家，床品1家。截至3月30日，又一城云店上線品牌達(dá)到135家。云店消費(fèi)，線上付款，安全便捷，又一城營銷團(tuán)隊(duì)集智合力，多方協(xié)調(diào)，加急開通微信收款商業(yè)版收款小程序，顧客通過識別營業(yè)員分享的收款二維碼直接完成整個(gè)銷售環(huán)節(jié)，方便了顧客，也提升了資金的安全性。
3月16日至31日，消費(fèi)者通過即市APP、百聯(lián)又一城小程序領(lǐng)取云店滿減優(yōu)惠券，云店銷售巨大潛力為企業(yè)注入了新動(dòng)力。
營銷不僅僅是線上
為減輕供應(yīng)商庫存壓力，重振品牌公司和銷售人員信心，3月26日至29日，又一城開啟“春暖行動(dòng)”，100多家店鋪單柜消費(fèi)滿300送300券。高人氣的FILA、喬丹、NIKE等超多大牌齊聚，折扣力度大，活動(dòng)商品涉及范圍廣，春款、夏款爭相上架。黃金珠寶品牌不甘其后，推出了一系列引人奪目的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，黃金最高立減50元，鑲嵌類5折起，嗨翻全場。老廟黃金孫儷同款手鐲、東華美鉆紅寶石吊墜、周生生伯爵小皇冠18K鉆石戒指，新穎時(shí)尚的人氣單品聚集了超高人氣。
春暖行動(dòng)，寒潮復(fù)返，抵擋不住顧客的消費(fèi)熱情。“十點(diǎn)到了，大家快搶券！”會(huì)員群中一聲吼，大家紛紛打開大眾點(diǎn)評搜索百聯(lián)又一城，3月26日至29日，50元團(tuán)100元、75元團(tuán)100元餐飲代金券，兩輪重磅團(tuán)購輪番上演。代金券整體核銷率達(dá)到85.1%。
為拉動(dòng)消費(fèi)，提升到店客流，又一城推出餐飲、娛樂、購物消費(fèi)免費(fèi)停車優(yōu)惠舉措。3月26日至29日活動(dòng)期間，各租戶合計(jì)發(fā)放免費(fèi)停車券765張，核銷率100%；聯(lián)銷商戶發(fā)放免費(fèi)停車券1539張，現(xiàn)場核銷25%。此外，又一城攜手廣發(fā)銀行推出優(yōu)惠購，888元抵1000零售代金券活動(dòng)，以疊加的方式參與線下銷售，代金券核銷率78.25%，實(shí)現(xiàn)預(yù)期。為回饋百聯(lián)通會(huì)員，扶持商戶經(jīng)營。又一城與Y世代星球攜手推出保齡球免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，暖心舉動(dòng)廣受好評。
3月26日，又一城10樓屋頂花園正式對公眾開放。和閨蜜shopping拍照打卡，與戀人浪漫晚餐牽手散步，花園除了可以觀賞美景，也是舉辦沙龍活動(dòng)的好場地。又一城屋頂花園也是小朋友的科普基地，寶爸寶媽帶著小朋友們一起探索自然的奧秘，又一城神秘花園帶給大朋友、小朋友充實(shí)有趣的一天。
屋外春風(fēng)拂面，陽光灑落。又一城蓄勢待發(fā)，期待所有顧客的光臨。
（供稿：沈莉娜、聞國雅）