百貨齊協力 引爆夜經濟
6月上旬，為配合百聯集團“五五購物節”第二波送券活動，結合上海“夜生活節”，百聯股份百貨事業部積極響應，特別策劃推出“百聯·越夜價越美”活動，助燃“夜經濟”。活動期間推出“夜間滿減券”可以與支付寶消費券疊加使用，促進高毛利商品銷售，帶動門店夜間客流。活動期間6家門，共實現銷售3885萬元，同比去年同期增長37%。同時，為響應夜間經濟熱潮，第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）、悠邁生活廣場（楊浦店）、友誼百貨南方店延長營業時間至23點，保證優質貨品資源及活動力度的同時，商場上下全員服務到位，給消費者帶來舒適的購物體驗，頗受好評。此外，圍繞夜經濟的主題，第一八佰伴打造了一次以“時尚潮”為主線的夜間文化新體驗。6月6日，特邀“十尚樂隊”以及“小丑軍團”，活力四射的酷炫演出和繽紛的大游行，吸引不少路人及消費者駐足觀賞。年輕人喜歡的潮牌、運動品牌于“百聯百貨到家”小程序，開展三小時的KOL特別探店大直播，在線分享今夏最IN的潮牌及運動休閑時尚單品，助推商場的氛圍和人氣有了進一步的提升，當日商場累計客流達3.46萬人次。
購物中心聯動 奏響夜間序曲
購物中心開展重點商圈門店聯動，組織了多場精彩活動，推出了夜購、夜游、夜娛、夜食等系列活動，通過在線新經濟，培育發展新興消費模式，奏響了夜生活節的序曲。百聯又一城購物中心打造專屬直播間及官方抖音號進行雙平臺直播，百聯汽車現場推介大眾全新旗艦MPV威然新車，SMG主播柏栩栩空降直播間，解鎖獨家福利；百聯曲陽購物中心“食間到 夜起來”玩轉夜市經濟，“夜趣美食園”潮酷開市，多家網紅餐飲商戶積極參與，商家們挖空心思開創新品美食；第一百貨商業中心組織六合路小尖頂、夜間餐飲團購券、夜間購物買贈等積極營造豐富多彩的夜市購物節，SMG主播司雯嘉現場探店，空降直播間為線上線下消費者帶來各種優惠和驚喜；百聯TX淮海作為網紅打卡圣地，匯聚了周杰倫最愛的machi machi奶茶，美國戶外運動品牌Patagonia快閃店、回憶童年的“RTD&正廣和”合作飲品、忘憂樂園的周末派對，展現了越夜越精彩的年輕力；百聯金山購物中心勁爆折上折，夜市廣場DJ演奏、美食打卡贈禮、露天電影院等吃喝玩樂一應俱全，滿足周邊消費者品質化、多元化、便利化的消費需求，有力提振消費信心，促進消費潛力釋放，助推恢復城市活力。此次活動有效地提振了購物中心內商戶的信心指數，線上直播引流，線下潮酷夜市，打通流量閉環，在為消費者帶來實惠的同時，有效提升了商戶的經營業績，實現了雙贏。
周周驚喜熱力足 奧萊形象展“一夏”
奧萊事業部力推跨界聯合，贈予消費者清涼一夏。為延續5月打卡闖關嘉年華活動熱潮，在6月給消費者帶來更多不一樣的驚喜，事業部準備了豐富的活動與IP形象的周邊禮品：6月首個周末的“萊領哈根達斯778”活動在朋友圈引發了刷屏熱潮；熱門活動“出萊吧·豹神”今年的大獎是艾美酒店的豪華房及高級自助餐，為消費者提供度假新模式。同時父親節推出“男士POLO節”、端午節專門定制了印有“小豹總”、“豹美美”身著古風漢服的香囊，加深顧客對奧萊IP形象的印象與認同感。此外還積極提升線上營運能級，持續耕耘的線上云店平臺、微信公眾號、社群、小程序等良好基礎，在社群運營、直播賣貨等新模式的探索中就取得了一定的成效，更培養了消費者觀看百聯奧萊直播的習慣，為新興經濟的進一步增長和擴張積累優勢。“來自黑龍江客戶下單了一支口紅”、“來自陜西的客戶下單了一雙運動鞋”，這些線下門店尚未觸達的地區，已通過線上的直播、社群運營，對百聯奧萊有了深刻而良好的印象。
（供稿：高亦心、蔡燕、胡俊杰）