市場銷售持續改善
抗疫半年以來，在一系列政策措施的有力推動、一波波重磅營銷的大力刺激下，百聯股份經營形勢在常態化疫情防控中加速恢復，復蘇勢頭強勁、向好態勢明顯。其中五五購物節期間，消費市場重回上升勢頭，“煥享一新·百聯千店i購季”首波活動亮點頻現，助力5月整體商品銷售同比上升8.6%。隨著疫情影響的逐步削弱，三季度以來，7、8月份商品銷售增長率連續兩月持續走高，7月有11家門店銷售由負轉正；8月同店銷售增長率達10.5%，近六成門店實現增長，超三分之一門店實現兩位數增長，奧特萊斯事業部六城七店同創銷售新高。其中，在“8.8消費節”活動期間，推廣會員SUPER大禮包的形式產生實效，會員各項指標顯著提升：會員銷售同比增長44%，占總銷售的51.4%；消費會員、活躍會員、跨渠道會員較同期分別增長126%、55%、208%。然而在業績取得的背后，仍然需要注意的是，單店之間的復蘇不同步、經營不平衡等問題仍然存在。
入店客流持續增長
疫情發生以后，線下零售迎來最冷“一季度”，客流遭受重創。但在全市統一部署、集團統籌策劃下，“煥享一新·百聯千店i購季”等系列活動的開啟，有力拉動客群回流。其中“百聯之夜”18家重點商圈門店助力點亮城市“夜經濟”，活動當天相關企業銷售、客流雙回升，分別增長165%、35%。截至八月底，公司各門店共吸引客流1367.74萬人次，目前客流已恢復至同期水平。隨著消費的加速回流，商戶經營也逐步企穩，空鋪現象有所改善。目前樣本企業空鋪率已收窄至5.76%，控制在行業警戒線6%以內，且低于上海市平均水平。
線上業務持續發展
化危為機，危中尋機。在疫情背景下，加速線上線下融合發展，不斷提升自身抗風險能力，成為了業內共識，因此數字經濟、線上消費迸發出了嶄新活力。百聯股份憑借先行優勢，線上銷售份額逐步走高。1-8月線上共實現銷售3.62億元，同比增長28.9%，其中主站、云店分別增長37.5%、25.6%；今年以來共有8家門店上線云店業務，目前上線門店總數已達26家；直播帶貨、直播逛店等直播經濟持續火爆，1-8月累計直播219場，吸引481萬人次觀看，實現帶貨銷售606萬元。
優勢企業持續領跑
在這場抗疫的戰爭中，各門店多措并舉降低疫情風險及損失，有力帶動了人氣回升和業績復蘇。其中，不乏一路領跑的“佼佼者”。根據上海市商業信息中心的監測數據顯示，自5月疫后消費復蘇以來，第一八佰伴業績始終占據上海單體百貨排行榜的首位，且具有一定領先優勢。5月在“五五購物節”的有力帶動下，商品銷售實現高位增長達37.34%，7、8月商品銷售繼續實現兩位數增長。此外，百聯奧特萊斯廣場（上海·青浦）迅速從疫情中恢復，在5月以后，7、8月銷售再次刷新自身銷售歷史記錄，確保行業領先水平。而百聯TX淮海作為策展型零售的新力量，將沉浸式藝術與新零售商業文化結合，1-8月舉辦策展、快閃、社群等活動共計60余場，觸達消費者130余萬，全新演繹了商業零售新概念。
目前雖然不穩定不確定因素仍然較多，但百聯股份經受住了疫情帶來的最強壓力測試，正在重振發展動力，再現商業魅力。同時，四季度，上海購物節、十一黃金周、“雙11”、歲末跨年等多檔大規模、強力度、全品類的重點營銷將助力企業繼續“回血”，為全年目標的實現推波助瀾。
（供稿：方赟）