線上與線下
直播，具有著其獨特的營銷意義。首先，某種意義上，在當下直播就是一場事件營銷。“直播間的寶寶們，今天主播為大家帶來的是愛屋集物摩飛的多功能鍋，這個鍋非常好用，讓我來演示一下……”在這個直播熱火朝天的時代，很多品牌都選擇了通過直播擴大自己的渠道，提升品牌效益。無疑，直播經濟也深深影響著線下零售。在過去一年的時間里，百聯又一城舉辦了“店總直播”“天貓直播”“66大直播”等大大小小幾十場直播。通過多渠道的打通與相互引流，線上直播能夠為線下銷售產生增益，這是毋庸置疑的。但是如何用好這個工具，在此次比賽中就是同學們需要考慮的重中之重。
理論與實踐
“直播間的朋友們，大家好，我是來自上海財經大學的汪姝敏，今天為大家帶來SCOFIELD直播……”面對直播間的燈光與手機，同學們很快發現了實踐與理論的差距是一條鴻溝。準備好的稿件、背好的臺詞，無法滿足直播臨場發揮、交談自如的需求。上午場結束后，同學們很快對自己的表現進行了總結，“對商品沒有進行深入了解”“太緊張”“主觀想法太強，沒有從心里認可產品”等等……都影響了直播的效果。雖然同學們的表現不一，但在直播間坐下的那一刻，他們就從書本理論向社會實踐邁出了第一步。
社會影響力
本次比賽不僅使用了百聯又一城的官方抖音號對10支參賽隊伍的短視頻進行了推廣宣傳、現場直播。參賽同學們也通過了自己的自媒體平臺，如BILIBILI、微信、微博等對本次活動進行了全渠道宣傳。百聯又一城充分關注年輕力量的新思維，始終秉承“首創精神”，保持創新意識。2020年9月初，又一城助力高校復學返校，捐贈免洗手液進校園，共同守護師生健康安全；10月末，為高校及合作品牌方搭建平臺，開展秋季精品招聘會，為廣大學子提供更多就業機會。文化進商場，品牌進校園，未來，又一城仍將持續輸出更多的品牌文化進校園，邀請更多校園文化進商圈，不斷將企業影響力轉化為社會影響力。
（供稿：高楠）