4月26日，百聯(lián)集團在第一八佰伴廣場舉辦品牌煥新暨“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”發(fā)布會。集團黨委書記、董事長葉永明在會上發(fā)布以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以及品牌煥新內(nèi)涵與外延。集團黨委副書記、總裁徐子瑛推介了“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”的系列主題活動及營銷舉措。活動現(xiàn)場還上線了百聯(lián)通plus會員體系。
集團黨委書記、董事長葉永明首先發(fā)布了“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時強調(diào)了始終以消費者為核心持續(xù)創(chuàng)新的精神。“十四五”期間，百聯(lián)集團將始終堅持以消費者為核心打造業(yè)態(tài)，更好地洞察消費者需求，協(xié)同多元產(chǎn)業(yè)，共同推動城市美好生活的創(chuàng)新發(fā)展。百聯(lián)圍繞商業(yè)零售這一核心，凝結(jié)商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢能，以“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團的戰(zhàn)略定位，努力成為消費升級的引領(lǐng)者、商業(yè)模式的創(chuàng)新者、國企改革的探路者。
葉永明指出，“百聯(lián)，是商業(yè)，亦是兒時情懷，更是城市文化，它見證了上海這座國際消費城市的成長與商業(yè)發(fā)展。”不知不覺間，百聯(lián)已成為了上海城市記憶的一部分，它伴隨著時代跳動的脈搏，從未停止腳步；更以全新的姿態(tài)、昂揚的斗志迎接一個個新挑戰(zhàn)，創(chuàng)造商業(yè)的無限可能。
最難能可貴的是，它始終未曾忘記為人們帶來美好生活的愿景，以優(yōu)質(zhì)的商品、一流的服務(wù)、切實的優(yōu)惠與數(shù)字化的便利回饋消費者。即將開啟的“五五購物節(jié)——百聯(lián)樂享生活季”，在新時代、新玩法和新面貌下，更加值得期待。
葉永明指出，百聯(lián)集團歷史悠久，見證了上海百年商業(yè)的繁榮。其商業(yè)零售板塊各業(yè)態(tài)承載著多元豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)涵，擁有以上海為中心、輻射長三角、布局全國的經(jīng)營網(wǎng)點，匯聚了眾多享譽滬上、聞名全國的商貿(mào)企業(yè)以及知名品牌。也正因有如此豐富的業(yè)態(tài)和深厚的商業(yè)積累，百聯(lián)才能夠聯(lián)動各方資源，真正發(fā)揮“一核三柱”的協(xié)同效益。未來，商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資板塊將賦能商業(yè)零售板塊，在資源的高效整合與優(yōu)化配置下，使老牌商貿(mào)流通企業(yè)煥發(fā)出全新的活力。而更好的服務(wù)消費者這一數(shù)字化改革的初心，也將助力百聯(lián)邁過未來新戰(zhàn)略實施中一個又一個征程。
葉永明指出，在十四五開局之年，百聯(lián)迎來了新面貌。此次百聯(lián)品牌煥新不僅是視覺形象、品牌標語的煥新，更是百聯(lián)對消費者生活承諾的同時，在擴展品牌邊界、豐富品牌內(nèi)核，改變與消費者互動方式等緯度的全方位煥新升級。新標識在繼承百聯(lián)原有商業(yè)巨艦的外形輪廓基礎(chǔ)上進一步調(diào)整，象征著巨艦劈波斬浪，在“一核三柱”的支持下，前進的動力更為強勁。新品牌標語“樂享美好生活”也與上海“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念相統(tǒng)一。通過“樂享便捷”“樂享經(jīng)典”“樂享時尚”“樂享品質(zhì)”“樂享健康”和“樂享多元”，百聯(lián)積極與消費者建立“美·好新關(guān)系”，滿足消費者對于美好生活的全方位需求。
葉永明強調(diào)，新標識、新標語，預(yù)示著百聯(lián)品牌煥新的堅定決心。真正實現(xiàn)“樂享美好生活”的愿景，既要“真實力”，也要“大格局”。一方面，百聯(lián)積極提升品牌力，在保留老字號歷史韻味的同時，持續(xù)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圍繞零售業(yè)態(tài)全面布局，探索更多新業(yè)態(tài)、新模式，打造為生活賦能的時代新品牌；另一方面，百聯(lián)也與城市共命運，關(guān)注未來城市生活格局，不斷突破邊界，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展，探索轉(zhuǎn)型升級與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可能，以挖掘產(chǎn)業(yè)協(xié)同的無限潛能，提升品牌價值。
集團黨委副書記、總裁徐子瑛通過“一、十、百、千、萬、億”全面推介了本次“百聯(lián)樂享生活季”的整體營銷活動。即：聚焦一句Slogan“樂享美好生活”；通過十大主題引領(lǐng)，打造百聯(lián)活動矩陣；百城千店聯(lián)動，協(xié)力上海國際消費中心城市建設(shè)；千品萬款上新，助力打響上海“四大品牌”；15億消費券，加持樂享超值購；數(shù)字化發(fā)展，賦能商業(yè)更便捷。今年集團突出“首店首發(fā)”以及服務(wù)“上海制造”，百聯(lián)將在“五五品牌周”期間聯(lián)合知名特色品牌發(fā)布新品。樂享生活季，百聯(lián)將努力以時尚品牌引領(lǐng)消費潮流，以便捷溫馨的服務(wù)優(yōu)化購物體驗，給予消費者實實在在的優(yōu)惠。在“一核三柱”的新發(fā)展戰(zhàn)略之下，“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”整合各業(yè)態(tài)資源，推出諸多新舉措、新玩法，再掀消費熱潮。
徐子瑛表示，本次活動中，百聯(lián)集團旗下各業(yè)態(tài)將在 i 百聯(lián)平臺、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券的形式，投放超過 15 億元百聯(lián) “55 消費券”，預(yù)計將觸達 3 億人次，4月26日起即可通過 i 百聯(lián)平臺和線下門店掃碼領(lǐng)取。同時，聚焦會員經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等，百聯(lián)推出了眾多活力新玩法。如首次推出“百聯(lián)通PLUS會員”，付費用戶可享受通用商品券、專項權(quán)益券、PLUS會員價、特色服務(wù)權(quán)益五大優(yōu)惠；通過新店開業(yè)、新品（特供）發(fā)布、潮品預(yù)約、時尚快閃店、獨家名品折扣等方式，百聯(lián)積極參與全球首發(fā)季，助力打響上海“四大品牌”。此外，百聯(lián)還將進一步升級直播活動，除各業(yè)態(tài)豐富的直播活動外，4 月 30 日還會在“中華商業(yè)第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發(fā)消費活力。
上海市商務(wù)委副主任劉敏，上海市國資委副主任葉勁松，上海市商業(yè)聯(lián)合會 會長蔡鴻生，浦東新區(qū)商務(wù)委主任辛雅琴，百聯(lián)集團監(jiān)事會主席周平等出席發(fā)布儀式。集團領(lǐng)導(dǎo)班子成員、集團總部有關(guān)部門負責(zé)人、有關(guān)成員企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子成員參加儀式，SMG、銀聯(lián)、阿里、華為等戰(zhàn)略合作伙伴，品牌商代應(yīng)邀出席儀式。
（文：宣文 圖：王浩然）