奧特萊斯業(yè)態(tài)拔得頭籌
奧萊門店在整體營銷活動上進行加碼，于1月22日啟動JBP品牌專享優(yōu)惠活動，開啟春節(jié)全周期營銷。“會員團購”“線上抽獎”等活動聚焦會員轉(zhuǎn)化、增加消費黏性，提升銷售業(yè)績。借助春節(jié)火爆人氣，奧萊6城7店全部達成銷售指標(biāo)，其中6家門店完成力爭目標(biāo)。奧萊云店同時發(fā)力，通過在官微平臺每周定期推送“奧萊云店”專欄、定期開展“直播”等方式，增加露出機會，轉(zhuǎn)化線上消費，奧萊云店銷售占比超整體的2/3，且較去年增加近76%，較2019年增長35%，云店業(yè)已成為奧萊各門店增加銷售、獲取流量的重要“窗口”。
百貨業(yè)態(tài)“大店”表現(xiàn)突出
第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）充分利用春節(jié)與情人節(jié)“雙節(jié)”疊加的契機，開展別有心意的假日活動，“年味+甜蜜”激發(fā)出消費活力。其中，第一八佰伴利用雙節(jié)特性，著重推出黃金珠寶類、美妝護膚類等新春好禮，助力線下銷售領(lǐng)跑百貨業(yè)態(tài)，情人節(jié)當(dāng)天黃金珠寶類銷售同比2019年增長76%。東方商廈（旗艦店）通過推出“春滿東方”滿減活動，結(jié)合特色民俗表演、手工藝禮品營造濃厚的節(jié)日氛圍，為消費者提供春節(jié)購物玩樂的不二選擇，春節(jié)黃金周銷售增長70%。
購物中心業(yè)態(tài)吸客力強
為全面發(fā)力春節(jié)營銷，購物中心業(yè)態(tài)積極挖掘增量、強化氛圍營造，共計吸客337萬人次，已基本恢復(fù)至疫前水平。在中心城區(qū)，第一百貨商業(yè)中心推出“團購券”“買贈”等多品類、多形式打折促銷活動，通過推出“互動大屏抽獎”“紅包雨”營造節(jié)日氛圍，帶動節(jié)日消費。同時，利用社群工具、抖音號、百聯(lián)通會員付等線上技術(shù)，以私域引流助力開門紅。市郊商業(yè)依舊熱鬧非凡，百聯(lián)南橋購物中心結(jié)合商圈文化特色，開展“樂享百聯(lián) 趣南橋”特色活動，舉行跨年迎新晚會，帶動人氣促消費。百聯(lián)金山購物中心積極開展“剪紙”“糖畫”“皮影戲”等消費者喜聞樂見的新春民俗活動，吸客效果顯著。隨著消費市場需求的持續(xù)增長，百聯(lián)股份旗下商場在“開門紅”均期間呈現(xiàn)出客銷兩旺、穩(wěn)中有進的良好發(fā)展態(tài)勢，為2021年提速發(fā)展創(chuàng)造良好開局。在新的一年里，百聯(lián)股份將繼續(xù)強化目標(biāo)管理，以增長型思維謀發(fā)展，創(chuàng)新營銷思路，積極提升服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造消費者身邊的美好生活。
（供稿：陳寒苗）