限時放價、折上返券、美妝盲盒、優惠加碼……百聯股份的“潮流美妝節”在第一八佰伴的實體門店和“百聯云店”上，吸引了一波又一波潮流愛美者。
從9月3—21日，第一八佰伴借勢“節日營銷”推出了豐富的活動，使國際美妝大牌集結，全球頂級品牌爭芳斗艷，捷報頻傳。9月3-5日和9月10-12日，僅6天時間，第一八佰伴化妝品品類的銷量就突破了7000萬元，同比上升64%；教師節當天，更是創造了該品類的單日歷史新高。此外，各大品牌在潮流美妝節表現搶眼。據悉，蘭蔻總體銷量超800萬元，CPB、DIOR、赫蓮娜、資生堂等國際美妝品牌，銷量也紛紛突破500萬元。其中，赫蓮娜黑繃帶、綠寶瓶等明星產品成為熱門爆款，總體銷量近800套。
同時，第一八佰伴首次上線“百聯云店”，受到廣大忠實粉絲們追捧，首日銷售額已超1000多萬元。品牌紛紛推出豐富的個性化套裝、爆款套餐及加贈禮，部分品牌套餐甚至是百聯云店專供。第一八佰伴充分借助“百聯云店”的線上優勢，構建出“從線下到線上，從線上到線下”的新零售商業生態，打造“數字孿生柜臺”，完善線上消費場景，打通了全業務鏈的數字化能力，更好地滿足了消費者的購物需求。
消費者之所以成為第一八佰伴的“忠粉”，憑的就是“信賴”兩個字，商品的“專柜發貨，渠道保證”對他們來說至關重要。而八佰伴的美妝社群，更在活動中獲得爆發性增長，承載客戶咨詢與服務、美妝心得、美麗小竅門、新品推薦、補貨和預訂，成為門店與顧客的實時“空中紐帶”。
活動期間，在“百聯云店”上一共推出了11個美妝品牌獨家爆款套餐。其中三款“SK-II明星心選”套餐，僅在“百聯云店”專供。原價690元的“SK-II明星心選”套餐，消費者在柜臺享完8折優惠后，還可以在“百聯云店”上搶個50元滿減券，最終502元就能拿下，到手近7折，價格相當優惠。這個“SK-II明星心選”套餐，已售近500套。第一八佰伴每年的潮流美妝節已成為業界的IP，深受消費者的追捧。希望通過這類具有廣泛影響力的美妝IP，為消費者帶來最新最熱的商品。另一看點是太空兔“ROBBi”空降，當下的航天熱點，使神秘新奇的潮流IP“ROBBi”，和其美妝定制款盲盒美妝機，成為年輕人合影發圈的社交元素，成功助力“潮流美妝節”營銷活動的出圈。
此次“潮流美妝節”時間跨度大，以美妝作為爆發點，帶動其他品類銷售的提升，得益于強大的品牌資源整合能力：國際大牌美妝集聚、炙熱尖貨新品獨家首發，加上多元化的線下體驗、豐富的優惠活動和力度、強有力的線上云店和美妝社群加持，吸引了不同年齡段的“美好生活追求者”，進一步夯實了第一八佰伴作為滬上百貨時尚翹楚的地位。
（供稿：百舸）