引流篇：交棒消費者，公域私域接力宣傳
11月15日，“感恩比心，愛你所愛”主題引流活動開啟，百聯奧萊聯動大眾點評以新穎的返禮方式，邀請消費者為百聯奧萊發聲。在大批網紅達人、店鋪員工領頭之下，不斷有消費者曬出逛購筆記，并表示百聯奧萊是他們的“私藏寶地”，活動期間共產生筆記數約4500篇，截止發文圍觀數已超過760萬次。此外，百聯奧萊還針對全國七城55家門戶網站及123家論壇投放PR公關新聞稿、全國七地投放朋友圈廣告宣傳，曝光量合計超260萬人次。而私域流量也是百聯奧萊始終重視的宣傳渠道，百萬官微及小程序粉絲、企微社群粉絲是百聯奧萊高黏性的客群基礎，此次官微紅包、活動海報、活動推文、創意視頻也在私域流量中掀起陣陣熱潮，通過“公域+私域”的接力宣傳，不斷提醒消費者做好感恩日大促準備。
轉化篇：禮券搶不停，品牌活動獨家升級
百聯奧萊持續通過豐富、大力度活動加深“大牌掃貨”的標簽印象，而此次年度感恩大促，更是向消費者送出“百”倍回饋。11月26日10:00，百聯奧萊通過朋友圈廣告精準定位全國七城投放百元現金券結合其他活動介紹強勢引流，并通過個人朋友圈、社群積極轉發宣傳。廣告發布后半小時內便全數搶完，仍有不少消費者期待活動“返場”。而百聯奧萊當然不會辜負消費者的熱情，27-28活動兩日晚19:00/20:00，還可以在8店現場掃碼參與50元暖心紅包雨活動，拉升夜間消費的同時，給予消費者初冬更溫暖的購物體驗。此次活動中，百聯奧萊與品牌方也達成了深度合作，諸如Michael Kors、Versace Jeans Couture、Karl Lagerfeld、Montblanc、Max Mara等精選品牌推出折上折、先折再減、滿額贈禮、秒殺價等百聯奧萊專屬加碼活動，NIKE則憑借更大力度的獨家折上折優惠，兩日提升銷售超155%。
氛圍篇：驚喜雙跨界，公益文藝游購一體
近來，“跨界”成為商場界熱詞，百聯奧萊搶占先機，結合此次活動成功“雙跨界”：與著名藝術家朱敬一聯名設計KV、帆布袋；向上海心連心公益組織采購H2H公益愛心小熊作為兒童心臟手術公益基金。并將兩種跨界驚喜與HERMES絲巾、iPhone13、TOMFORD香水、百元滿減券等“壕”禮藏于抽獎盲盒之中，勾起消費者的驚喜感和收藏欲，體驗抽盲盒的刺激氛圍。各門店也充分利用場內的各類宣傳點位、開放游樂設施免費供會員使用，結合國潮曲藝表演、篝火晚會、麥浪網紅打卡點等方式營造節日氛圍，讓消費者驚喜不斷、流連忘返。
七城八店感恩日活動已成功舉辦三季，百聯奧萊此次以“商業+藝術”、“商業+公益”的方式，為消費者接連創造驚喜與感動，體現勇于探索創新、積極擔當社會責任的先鋒形象；而消費者也自發為百聯奧萊點評宣傳，可以說此次感恩日活動是百聯奧萊與消費者的一次雙向奔赴。雖然寒意漸甚、又有疫情牽動人心，但滿滿感恩心意，也足以溫暖人心。
（供稿：胡俊杰 編輯：何陽陽）