在這場直播中，元氣團(tuán)成員們突破性的踏出熟悉的商場環(huán)境，轉(zhuǎn)場海爾智家體驗中心，從“智慧客廳”到“智慧廚房”“智慧衛(wèi)浴”，再到“智慧臥室”，最后到“智慧陽臺”，通過五大場景的呈現(xiàn)，與體驗師們一起帶領(lǐng)線上觀眾參觀感受智能生活的便捷感。永安百貨在此次直播中推出多品類七夕甜蜜單品和套裝，在五大場景內(nèi)介紹了多款人氣好物，涵蓋美妝、男女服飾、運動休閑、大小家電、家居用品等商品組合，并提供直播間專屬代金券補貼，結(jié)合平臺滿減活動供顧客足不出戶就能以優(yōu)惠的價格快捷式完成下單，也滿足了更多消費者通過直播多角度了解商品的需求。
喜慶“囍”字窗花和浪漫氣球增添了濃郁的儀式感，永安百貨瑞獅IP形象貫穿于智能家居場景的方方面面，共同營造了滿滿的甜蜜氛圍。此外，直播間用于抽獎的瑞獅IP禮品也受到了消費者的認(rèn)可。元氣團(tuán)在用沉浸式的直播為消費者帶來“看得見、可互動”的智能家居體驗的同時，也帶動了場內(nèi)品牌的銷售和流量的提升。除在百聯(lián)云店平臺，直播現(xiàn)場還首次嘗試同步推流至上海家電網(wǎng)視頻號，共吸引約7700觀看人次，點贊互動總量達(dá)6.8萬，有效傳播了雙方的品牌和服務(wù)。活動期間共實現(xiàn)銷售逾4.5萬元。
首次提出嘗試創(chuàng)新直播的理念，也是考慮到海爾智家的場景化展示性質(zhì)和永安百貨“家文化”有著很多的共通點。直播前期準(zhǔn)備階段，海爾智家與元氣團(tuán)主播團(tuán)隊多次溝通直播的主題和形式，同時與場內(nèi)展示商戶保持緊密溝通，洽談商品上架、做好自有平臺的宣傳。有了周密的準(zhǔn)備，最終才能在七夕當(dāng)天完美呈現(xiàn)。直播前夕，盡管線上線下多次彩排，元氣團(tuán)主播團(tuán)隊仍全程與海爾智家體驗師練習(xí)走位，力求達(dá)到最佳狀態(tài)。在直播開場后，幕后團(tuán)隊還實時推送商品鏈接、密切關(guān)注現(xiàn)場燈光布置助力主播與體驗師的配合、協(xié)助場控根據(jù)直播節(jié)奏切換廣告等，各環(huán)節(jié)的緊密合作鍛煉了直播團(tuán)隊的高效運轉(zhuǎn)，進(jìn)一步釋放了青年的活力。
下階段，永安百貨云店將繼續(xù)結(jié)合節(jié)日熱點組織云上體驗的場景化直播，以直播間為媒介載體，將商品與文化、時尚、公益、智能體驗等元素相結(jié)合，持續(xù)豐富線上購物體驗的形式與內(nèi)涵，在幫助商場和品牌流量銷售雙攀升的同時，助推瑞獅IP的宣傳，滿足消費者對美好生活的向往與需求。
（供稿：王皓云、郭秋妍）