與美麗邂逅
百聯股份攜手法國希思黎
重磅推出超級品牌月
2022年12月5日至2023年2月5日，百聯股份組織第一八佰伴、第一百貨、東方商廈三大商業體與法國知名美妝品牌希思黎重磅推出超級品牌月。第一八佰伴大彎臂閃耀的LED燈幕上，大片亮眼的紅色不僅烘托出日漸濃郁的節日氛圍，也為魔都的冬日帶來了些許溫暖。
其中，12月8日-12日，超級品牌月第一波活動。力度空前的超值優惠、深受好評的明星爆品、優化升級的互動體驗齊加碼，為滬上冬季美麗消費再添新動力。
此次超級品牌月，百聯股份線下專柜及線上云店聯合推出十余款希思黎明星爆款產品，涵蓋乳液、眼霜、面霜、精華、護發精油等品類，更有獨家超值買贈回饋消費者。
值得注意的是，此次百聯股份X希思黎超級品牌月還特別推出夜幽情懷香水限量套裝、綠野芳蹤限量套裝等圣誕限定禮盒，禮遇圣誕，邂逅驚喜。此外，12月5日至31日期間，百聯線上云店限量發售1000余份“希思黎蜜享盒”。12月8日-11日，集團聯動優惠再加碼，驚喜優惠不間斷。在改善消費者互動體驗方面，12月5日-12日可通過OTO互動抽獎、派樣機等線上線下聯動的方式不斷升級優化消費體驗。
12月5日至次年2月5日，第一八佰伴貼心設置了別具創意與美感的互動派樣機，消費者通過掃碼獲取禮品兌換碼，在屏幕上輸入兌換碼后，即可免費獲得希思黎明星產品抗皺修活御致臻顏面霜小樣，提前感受時光駐留的美好體驗。
光影裝置
購物中心扮靚整個城市
百聯南方購物中心外廣場上，一棵來自元宇宙的8米高的HAPPY樹中間，好幾只兔子從禮盒里露頭迎接到訪的客人，他們是一群來自元宇宙的調皮兔兔一家，性格迥異的8只兔子從來沒有人見過他們真正的模樣，而他們不同的人物屬性更是象征著Z時代下彰顯個性的群體不同的個性和張揚。HAPPY樹堡下有4個不同主題的元宇宙魔法墻，分別為“無窮魔鏡”“雙色宇宙”“時空魔鏡”“時空盲盒”。此次選擇有元宇宙、數字概念衍生的IP形象，也是基于百聯南方在百聯股份數字化打造的進程中的一大縮影，深入拓展數實融合場景、深化“數實融合”，讓數字“雙生態”的愿景變成消費者觸手可及的新生活。
百聯TX淮海繼續傳遞潮流態度，挖掘和交流更多“街區”影響力，推出INNER X公路計劃，以房車為載體，形成商業空間、品牌與消費者之間新鮮結合的沉浸式互動體驗，內部亦打造成為mini移動潮流空間，結合音樂、美食、咖啡、酒吧，于12月10日開啟第一站，等待大家發現并打卡。
2022年12月2日-2023年1月12日，淮海755聯手左咸敦道把第一屆梗道會開入商場。這是一個民間藝術家的競賽，也是一個線下脫口秀文字展瘋狂理發店，聚集了各平臺的“梗”直博主。同時淮海755聯合開心麻花、The Canopi可耐皮在生日季將《瘋狂理發店》劇場搬入商場，現場體驗劇中有意思場景，感受理發店的油頭服務，體驗tony的精湛手藝，更有主題頭勢市集提供給消費者選擇。
即日起至2023年1月5日，世博源聯合申活館、初六設計，邀全城只過年不長大的“小朋友”一同開啟冬日派對，繁星映耀，新年愿望由此開啟。
魔法足跡繼續延伸，帶著禮物的圣誕老人，與可愛呆萌的麋鹿精靈爬上百聯又一城的門頭，奏響美妙的節日樂章，高高聳立的圣誕樹，與周圍形成了奇妙的和諧對比，耀眼金色與濃郁紅色交織，更是為魔都街頭匆匆而過的人們，送上一份別樣溫暖。
跨年迎新氛圍中，百聯世紀打造的BUNY FUN BUNY兔迷兔與大家正式見面，這只來自元宇宙最出色的生靈，擁有千變萬化的本領。“LIFE 熱愛無線”潮玩藝術展，既展示時尚繁榮的新年新氣象，又充滿濃濃節日氛圍，為大家營造出年味濃郁和富有特色的節慶氛圍。
跨界創新
百聯奧萊八城九店感恩季亮點頻現
11月26日-12月4日，百聯奧特萊斯聯動全國八座城市九大門店，以“感恩美好‘9’在此刻”為名，緊密聯結九家門店，共同合力打造2022百聯奧萊八城九店感恩季年末大促。此次活動在與品牌強聯合的基礎上，與潮流藝術家開展跨界合作，并圍繞會員、數字化及宣傳開展多維度營銷，沖破疫情影響取得多項亮點。
今年八城九店感恩季，百聯奧萊跨界聯合知名潮流藝術家BRIN布林，結合全國門店建筑特色、城市地標、消費場景等，把全國八城九店以動畫形象串聯，并以視頻方式呈現，從而構筑并帶領消費者感知、認知百聯奧萊美好的品牌形象，強化品牌整體性。此次跨界合作突破了常規宣傳呈現形式的邊界，通過與藝術家的合作為百聯奧萊注入潮流藝術文化，進一步貼近年輕消費圈層。
活動期間雖受到挑戰，事業部由此牢抓線上消費機遇，組織全國門店開展企微社群拉新競賽，各門店通過分線條協作、細化品牌激勵、挖掘私域資源等方式擴張企微社群規模、擴大私域渠道建設，為線上銷售蓄水賦能。且武漢奧萊雖于活動期間暫停營業，但門店快速應變，發動全場員工大力發展私域平臺，深度挖掘高品質生活客群，強化社群意識，與消費者建立強鏈接關系。活動期間，百聯奧萊八城九店企微社群新增人數超40000人，其中武漢奧萊社群新增人數超8600人，位列奧萊第一。
作為百聯奧萊全年力度最大S級營銷大促，事業部及各門店緊抓銷售機遇，深挖品牌資源開展獨享優惠活動。多品牌在原折扣基礎上紛紛推出折上折、折后滿減、爆款單品等獨享活動，在逆勢中實現銷售提升。活動期間，BURBERRY、MONCLER、TORY BURCH、Polo Ralph Lauren、UGG、始祖鳥、THE NORTH FACE、波司登等品牌均實現銷售兩位數提升。值得一提的是，11月25日-11月26日，青浦奧萊聯動廣場奢品品牌BURBERRY，定向邀約高端會員開展VIP專享會，并設置移動簽到臺吸引其他到場顧客現場咨詢預約。同時門店為邀約VIP提供預約停車及茶歇服務，提升會員尊貴體驗。活動期間，青浦奧萊鉆石卡會員消費同比增長31.81%。
活動期間全國八城九店雖遭遇不同程度的嚴峻考驗，但事業部與門店齊心協力，依靠各種舉措方式在活動中實現亮點，增長銷售。同時，也將利用好后續的雙旦營銷節點，用滿滿的信心與斗志沖刺年終銷售，全力打好2022收官戰。
（供稿：百舸 史澄韻 孫悅庭 編輯：費凡）