關注兒童健康成長，守護美好明天的希望。讓偏遠鄉村地區的孩子得到充分的蛋白質保障，讓愛意與慈善跨越時間與空間在全社會流動，是i百聯在這個新年格外關心的事。作為百聯集團旗下聚焦本地生活的數字平臺，i百聯在兔年新春，攜手“不煩兔”IP創始人、知名藝術家羅晶晶和“一個雞蛋”項目發起方上海聯勸公益基金會，發布“生生不息”“日升月恒”兩款新春公益數字藏品，旨在為偏遠鄉村地區的孩子優化膳食結構，以冬日溫暖開啟孩子們新的一年更加明亮和美好的生活。
凝聚向善力量，呈遞新春暖意
回顧十幾年前的中國偏遠鄉村地區，孩子們因營養攝入嚴重不足導致營養不良和發育遲緩的現象廣泛存在。因此，自2010年起上海聯勸公益基金會聯合國內8家民間公益機構發起了“一個雞蛋”項目，保障孩子們每個在校日能夠吃上一個雞蛋。評估發現，“一個雞蛋”項目實施13年以來，對于鄉村地區孩子的營養指標有明顯改善，為孩子們帶來了健康成長的力量和快樂、激勵、安慰等正面情緒感受。
圖：新春公益數字藏品“生生不息”
圖：新春公益數字藏品“日升月恒”
此次i百聯新春公益活動中，“生生不息”和“日升月恒”兩款數字藏品取用“不煩兔”系列作品中《春生》《日與月》展開創意設計，色彩鮮亮、充滿生機的藏品畫面，蘊藏了i百聯對鄉村地區孩子們最真誠的關心，同時也凸顯了i百聯致力成為美好社會+1力量的堅定決心。在聯勸公益項目負責人看來，此次i百聯新春公益數字藏品運用備受當下年輕一族期待的數字化形式，在為公益擴充年輕受眾的同時，也創造了公益項目更多的可能性。
近年來，隨著百聯品牌全面煥新行動的推進，公益化、藝術化、數字化等一系列全新的品牌標簽日漸深入消費者心智。i百聯新春數字公益項目負責人表示，此次活動，選擇藝術IP“不煩兔”進行數字化再創作，除了增加兔年新春元素之外，還基于對“不煩兔”專注美而不煩的生活理念的考量，希望借助“不煩兔”向偏遠鄉村地區的孩子們送出不煩、幸福的新春祝福。而上海聯勸公益基金會“一個雞蛋”項目經過十余年的積累和沉淀，已經成為具有社會知名度和影響力的公益IP。此次三方合作，是集聚各方優勢資源，傳遞社會溫度的創新嘗試。
數字公益成果初顯，“數字+”探索日臻成熟
身為零售旗艦元宇宙賽道的技術底座，多年的數字化探索與深耕讓i百聯擁有發布數字藏品的平臺資質。在i百聯搭建的數字孿生世界里，公益與藝術的邊界不斷延展，顯現出多元融合的新特性。此次極具藝術感的兩款新春公益數字藏品，消費者可通過i百聯APP相關活動頁面免費領取。“以公益活動為新年開篇是一件特別有價值的事，不僅能夠切實幫助到別人，而且還能獲得時下流行且具有兔年氛圍的數字藏品，一舉多得”，百聯通會員王女士如是說。
讓數字技術更具溫度，讓慈善有愛更有趣。i百聯依托自身體系化數字基建能力，在多次數字藏品實踐中，不斷探尋年輕消費群體的興趣點、共鳴點、契合點。從放眼未來世界的賽博科技，到關注當下社會的暖心藝術，i百聯以多樣化的創新內容與形式吸引更多年輕人共同參與到公益事業中，讓數字技術成為企業加速發展“助推器”的同時，也成為傳遞企業溫暖的有力支撐。
此次新春數字公益活動，i百聯通過將數字與公益、數字與藝術等內容進行創意融合，拓展數字平臺的多元賦能路徑，而i百聯探索成型的“數字+”發展模式正顯現出蓬勃的年輕力和生命力。
在i百聯看來，企業的快速發展是社會各鏈條合力發揮作用的成果，商業反哺社會則是發展的必然趨勢和必要使命，積極承擔起企業社會責任是i百聯作為國企的應有之義。此次新春數字公益活動是今后公司以數字助力公益等特色活動形式的良好起點，未來，i百聯將繼續與社會各界攜手，凝聚善意與善行，共同為社會注入源源不斷的正能量，為實現人們對美好生活的向往再添新動能。
（供稿：百聯全渠道 編輯：費凡）