在剛剛過去的兔年春節期間，全國消費迎來快速反彈，重點商圈客流熱度攀升。作為上海商貿零售龍頭之一的百聯股份亦在春節期間交出出色戰報。據悉，百聯股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大核心業態共44家門店搶抓春節“黃金周”銷售契機，與去年春節相比，銷售總額同比增幅達13%，客流量基本恢復到去年同期水平。
值得注意的是，百聯旗下位于上海核心商圈南京路步行街上的第一百貨商業中心和永安百貨客流同比分別增長20%和40%，新開業的百聯ZX創趣場以1萬平米的規模單日吸客最高破4萬人次。此外，百聯奧萊吸引著全國各地的消費者，上海、南京、武漢、無錫、濟南、長沙、杭州、青島等全國9家門店銷售、客流同比增長均超過20%。
創意迎新恰逢其時
匯聚人氣促進消費回暖
面對春節期間的大客流，百聯股份積極激發消費熱情，攜旗下百貨、購物中心、奧特萊斯各業態成員企業開展了“百兔大拜年”主題活動，聯結傳統文化的年俗體驗、兔年元素的跨界聯名、引流新世代的潮流藝術、全城參與的年趣共創等多元化過年新方式，合力打造新春儀式感，在春意盎然的商業氛圍里，讓不同年齡段的顧客在消費的同時體驗較高的物質與精神獲得感。
另一方面，百聯股份持續推進多彩藝術迎新活動。百聯青浦奧萊結合元宇宙新風尚打造數字新春，新年NFT虛擬服飾、3D打印NFT數字飾品、潮流品牌周等先鋒活動；百聯又一城聯合楊浦區文聯以及上海市攝影家協會，打造“百樣光影藝術聯結多彩世界”上海國際攝影藝術展覽巡展，為顧客增添中國新年的“儀式感”。憑借拓展多元化的新春互動體驗活動，百聯股份多措并舉匯聚商圈人氣，重燃申城久違的煙火氣。
前瞻布局把握春節商機
業態升級激發成長空間
能夠實現銷售業績的快速反彈，得益于百聯股份充分的布局與準備。據悉，早在今年春節來臨前，各地的百聯奧萊就緊抓“開門紅”運營窗口，聯動各大合作品牌商，盤點整合內外部優勢資源，線上線下聯動開展多樣化的惠民促銷活動，為迎接春節黃金周的到來提前預演。
綜合消費者春節消費習慣性前置及放開后消費環境快速回暖等因素，百聯奧萊在元旦首周即迎來消費高峰。2023年1月1日-8日，百聯股份旗下全國9座奧特萊斯總銷售收入合計同比去年增長超三成，同比2019年增長超六成，其中元旦當天業績創歷史新高?？土髑闆r恢復超預期，同比2022年上漲超20%。二三線城市百聯奧萊增長勢頭更強勁，平均增幅超50%。
近幾年，百聯奧萊業態一直在進行迭代升級，加大首店品牌引入力度與既有品牌的店面升級，同時不斷加大數智奧萊建設與服務應用的煥新。在場景方面，則先后打造了露營、房車、市集等多元主題，迎合疫后年輕消費熱點。盡管此前受疫情影響，百聯奧萊部分門店暫未快速顯示出調整的成效，但隨著疫情政策優化，相關門店對人流量的吸引和銷售增長的刺激作用有望逐步顯現。
次元文化開辟新商業體
精神消費獨具市場潛力
春節前夕，國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場在上海南京東路揭幕亮相。作為百聯股份旗下的新興業態，ZX創趣場以內容經營為核心，引入了大量品牌首店和旗艦店，包括海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse、上海首家萬代VR ZONE體驗店等。ZX創趣場期望通過與消費者深度溝通，產生豐富的鏈接互動，在“中華商業第一街”打造屬于中國的“二次元文化聚落”。
據悉，春節期間，百聯ZX創趣場的客流量每日創新高，需要預約進入的區域很快就滿約至農歷正月初八。百聯ZX創趣場趕在春節前夕煥新開業，受節慶消費、文旅消費與首發經濟三者疊加效應影響，客流量、銷售額雙雙迎兔年“開門紅”。
當下二次元文化已經成為大眾文化的重要分支，更是年輕群體精神消費中不可或缺的元素。百聯ZX創趣場摒棄傳統商業模式，瞄準次元文化的精神消費，通過環環相扣的內容驅動商業空間，打造ACGN（動畫/漫畫/游戲/小說）核心受眾的大本營，營造多元文化愛好者的創意基站、年輕世代的線下社交場。百聯股份這一舉措不僅實現了對華聯商廈的改造活化與南京路步行街的煥變新生，更是通過新生態激發街區活力升級，為申城及行業的回暖復蘇再添動能。
在去年年底的中央經濟工作會議中，黨中央5次提到“內需”，稱將“著力擴大國內需求”放在2023年經濟工作的首位。著力擴大國內需求，旨在重點增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景等。百聯股份在全國穩經濟抓復蘇的大環境下，不僅以創新的思路帶動旗下各商業體回歸常態，還持續優化推動業態轉型升級，公司的銷售業績得以優化，為增強市場消費力和推動經濟復蘇做出了重要貢獻。
（供稿：百舸 編輯：費凡）