人勤春早爭朝夕，策馬揚鞭開新局。三聯公司2023年度“開門紅”勞動競賽正如火如荼開展，本次“開門紅”勞動競賽以第一季度為重點考核目標，緊緊圍繞沖刺全年任務進行動員部署，制定競賽方案，一心一意抓銷售，聚精會神謀發展，力求順利實現開門紅！
扎實規劃總目標 經濟回暖拔頭籌
為了打響提振消費第一槍，迅速實現銷售回暖，同時使“開門紅”勞動競賽在整體上精準貼近三聯公司數字化建設目標，更貼近銷售一線的重點商品銷售目標，公司在2022年底組織各相關部門開展了一系列工作商討會議。傾聽總結一線銷售經理的意見建議，打破定勢大膽創新，開辟數字營銷新賽道，今年“開門紅”勞動競賽方案一改往日的老舊不變，新增眼鏡業小程序推廣獎項、轉化獎項，手表及自制鏡片專業單項獎，激發員工個人創造力，提門店升班組服務力，夯實公司全年銷售任務目標。
公司積極配合集團迎新活動，發放鐘表業眼鏡業不同品類的專屬滿減紅包券，帶動消費熱情；聚焦重點品類和熱門商品，以寒假青少年特定客群為重點營銷客群，推出針對學生的青少年功能型鏡片產品滿減活動；利用大眾點評的平臺渠道優勢，推出低價優惠的10元藍光升級券，線上線下聯動，提高流量轉化，吸客獲客至線下門店；同時結合新春佳節的特殊時間截點，依托品牌力量、借助品牌資源，與JBP供應商品牌蕭邦、名士聯合推出首發新年特別款眼鏡和手表，通過品牌影響力，轉化流量提升銷售。
老字號有新玩法 文化創新引風潮
2023年老字號品牌茂昌也迎來了成立一百周年的特殊時刻，為做好“茂昌百年”系列營銷活動規劃，三聯公司對茂昌品牌做了深刻的重新定位，以“摩登海派眼鏡文化領航者”的品牌定位為導向，對現有部分門店進行了升級煥新。1月20日，位于上海淮海中路642號的茂昌品牌旗艦店——“茂昌一九二三鏡界”煥新開業，集合高端眼鏡品牌、插畫藝術家、裝置藝術家，共同營造海派空間的藝術氛圍，打造新品眼鏡發布秀場，為茂昌百年新征程開啟了新鏡界。
為預熱好“茂昌百年”系列活動，公司推出了“兔來運轉·扭出新鏡界”扭蛋活動，為顧客帶來了熱鬧新奇的體驗，帶動了顧客參與活動的熱情；同時，從“茂昌百年”藝術家合作插畫中抽取創作元素制作了微信紅包封面在公眾號進行發放，特色海派眼鏡文化紅包封面一經上線就被領取一空。
打好跨界文化牌 數字創新促營銷
吳良材品牌以2023年“開門紅”勞動競賽為契機，搞創新，抓營銷，開展跨界異業合作與聯名產品開發。年初伊始，三聯公司首家異業合作店鋪“吳良材南新雅&墨笛咖啡聯名店”新裝開業，通過高頻消費的咖啡增加眼鏡業低頻消費的顧客觸達，并在設計裝潢時與華東理工大學學生團隊合作，融入數字化創新，設計打造了交互藝術裝置，顧客通過在裝置前按照電子屏幕擺出相應的姿勢就可以解鎖互動，起到門店引流吸睛的效果。此外，“敦煌博物館 × 吳良材”聯名的“三兔共耳”紅包不僅是迎接兔年新春，更蘊含了生生不息的美好寓意，獲得了顧客的一致好評。
通過領導班子勇于創新大膽決策，員工積極工作通力合作、品牌門店多樣營銷、鐘表商品庫存準備保障充分等多方面共同努力下，三聯公司元月的銷售額同比上漲，完成當月預算目標，順利實現開門紅。在接下的“開門紅”工作中，三聯公司將全力保持良好勢頭，穩中求進，結合百聯集團整體工作部署，進一步做好聚焦總點品類營銷活動，提升活動的針對性和有效性，優化客戶消費體驗，吸引年輕客群，讓老字號品牌持續煥發新活力。
（供稿：珊聯 編輯：費凡 審核：黃巖）