以“國潮四季 美好申活”為主題的上海國資國企促消費行動已啟動。在春季主題“美好申活 百聯暖春煥新季”期間，集團旗下各業態將全景式覆蓋市民“購、吃、住、行、游、娛”需求，豐富商品供給，迭代購物體驗。
激發消費新活力，共享春日美好聚會
圖：聯華春櫻搖好禮活動
圖：逸刻牛肉鰻魚雙拼飯
聯華推出春日滿分“櫻”為你活動，不僅有春筍、蠶豆、薺菜等鮮嫩春菜，還有多重好禮和指定商品折扣，帶來春日實惠好物。結合“春游”熱潮，逸刻上架多款“季節限定”產品，如草莓巧克力味奶酥口袋小方吐司、櫻花風味蛋糕卷等顏值甜品，還有牛肉鰻魚雙拼飯、酪酪鴨屎香鮮乳茶等單品，為踏春露營送上營養美味。i百聯陸續啟動多個春季購物會場，主打防曬用品、水壺水杯、休閑零食等出游單品，滿足消費者“說走就走”“減負出行”的購物需求。
圖：百聯x王香蕉“春日狗糧無限”多門店藝術快閃活動
百聯股份開展春季主題展覽、市集、門店打卡等活動，為春日出游或休閑聚會提供去處。如與青年藝術家王香蕉攜手的“春日狗糧無限”多門店藝術快閃活動、百聯又一城的粉色后備箱集市、第一百貨商業中心和永安百貨的婚嫁主題沙龍，淮海755藝術家快閃與藝術IP市集等，為消費者送上春日浪漫之約。百聯青浦奧萊持續打造“微度假 慢生活”概念，將休閑購物融入城市微旅行，持續推出帆船、露營、房車等微場景，為顧客營造愜意的休閑購物氛圍。此次百聯青浦奧萊還將聯動400多個品牌，折扣低至2折起。
探索消費新生態，跨界創新破圈出彩
通過創新轉型、異業合作、跨界營銷等方式，積極發展首店經濟、潮流經濟與品牌經濟，不斷引入國際中高端品牌落地，培育一批高品質消費新生態，探索出圈新范式。
圖：百聯ZX創趣場內景
百聯時尚中心Ontimeshow作為設計師品牌進入市場的重要階梯，將啟動第18季訂貨會。百聯ZX創趣場作為“國內首座聚焦二次元文化的商業體”，聚焦新生代消費，首店比例超過60％，不斷為“中華商業第一街——南京路步行街”注入Z世代語境下的年輕態基因。百聯資控的四川中路卜內門洋行“百空間”煥新外灘第二立面，這一季將推出時裝高訂活動，引入自然攝影界“奧斯卡”第58屆 WPY 作品巡展；而在香港路“百空間”，呈現海內外知名新銳藝術家作品展，在老上海不失精致的市井煙火氣中，注入了不拘一格的新潮藝術風范。三聯公司與敦煌博物館等展開跨界合作，同時與上海咖啡、墨笛植造所聯名，新開業茂昌眼鏡一九二三鏡界概念店、吳良材南新雅店，詮釋老字號歷久彌新的品牌魅力。
圖：茂昌一九二三境界概念店內景
把握消費新熱點，點亮綠色品質生活
近年來“她經濟”“大健康經濟”“綠色經濟”等逐漸成為消費新熱點，受眾對于生活品質的需求不斷升級。
為此，百聯股份在3月女性月聚焦“她經濟”推出了“邂逅她宇宙”，以美顏、藝術、玩趣、綠色、美食五大星球系列，包含春季美妝節、展陳市集、公益行動、沉浸式沙龍、瑜伽+尊巴沙龍等多形式活動，鼓勵女性自在悅己，為女性在多領域展現豐富而獨特的魅力喝彩。第一醫藥股份關注市民健康，定期舉辦中醫養生等路演活動；升級跨境購消費，通過“前店后倉”模式將第一醫藥商店打造為上海市內首家跨境商品30分鐘內購買即得的零售藥房，還將在4到6月舉辦第二屆百聯健康節，傳遞“讓養生成為美好生活的一部分”新健康主張。
圖：i百聯x百聯股份 綻放·她力量采訪活動
與此同時，集團積極發展綠色消費，如百聯股份舉辦綠色市集，聚焦循環公益，聯動博主、攤主、公益機構，傳遞綠色健康理念。好美家即將開啟“點亮夢想家·百家設計百YOUNG生活”活動，疊加優惠措施，鼓勵綠色家電消費，推動行業低碳發展。百聯汽車將推出“都市車生活節”，推動二手車、新能源車交易，開展品鑒會、車友團聚會、汽車直播課堂等活動，促進市場可持續發展。
打造消費新空間，升級一刻鐘生活圈
為了滿足居民“就近”需求，激活“附近”生態系統，百聯致力于打造更豐富的消費空間，不斷推進完善一刻鐘便民生活圈建設，為社區生活帶來更多美好可能。
圖：南京東路第一醫藥商店
聯華股份、第一醫藥股份根據消費者需求針對性提升到店、到家服務質量，帶來差異化商品和場景化體驗。聯華將舉辦“點亮夢想晚餐”第四季，為熱愛烹飪的市民提供展現廚藝的平臺，啟發消費者探尋生活中的靈感，重現“人情好生活”。百聯股份計劃在“五五購物節”期間，以 let's joy 為主題，結合運動、美食、公益、夜生活等維度，引領消費者的生活方式與生活體驗，加強社區與購物中心的聯結，使其成為生活內容的載體。逸刻以便利店為中心，輻射流動餐車、智能自提柜、無人零售項目“流星柜”，滿足更多受眾的日常需求。好美家深度參與“舊樓改造、存量提升”的城市更新項目，針對周邊老舊小區，提供改造升級服務，提高市民居家生活品質。
（供稿：宣辦文 編輯：費凡 審核：黃巖）