3月31日-4月 9日，奧萊事業(yè)部攜手全國九店，主打“漫旅時光”和“文藝休閑”標簽，開展“微度假·Urban Life”主題營銷活動，在快節(jié)奏的都市生活中探尋自然治愈的時光，以熱愛生活的精致消費客群為目標，在滿足購物需求之余為其營造新潮健康的娛樂生活方式，同時結合媒體傳播與會員體系打造，實現(xiàn)百聯(lián)奧萊的形象迭代。活動期間，事業(yè)部整體銷售同比 2021 年增長27%，客流同比增長39%。
擁抱趣意，煥新奧萊消費體驗
踏青季前夕，奧萊事業(yè)部聯(lián)合上海、武漢、無錫等地的潮流藝術家、國風玩家等9 個圈層達人，以其對 Z 世代文化的態(tài)度為主軸，串聯(lián)融合 9 家門店的標志性特色，打造百聯(lián)奧萊二季度整體品牌宣傳視頻。同時于小紅書和抖音平臺開設話題“擁抱趣意 潮我‘萊’”，由9個圈層達人及15個雙平臺KOC至各門店打卡，結合踏青季各類活動信息，擴大活動效應。
同時，事業(yè)部還積極打造百聯(lián)奧萊專屬高端會員權益體系，各門店結合屬地文旅資源加大異業(yè)合作，如上海世茂佘山洲際、武漢知音號游輪等，開啟“微度假”系列體驗活動。目前已向高端會員推送近6000份百聯(lián)奧萊微度假權益禮包，拓展?jié)撛诘臅T異地消費場景。
同時，事業(yè)部還積極打造百聯(lián)奧萊專屬高端會員權益體系，各門店結合屬地文旅資源加大異業(yè)合作，如上海世茂佘山洲際、武漢知音號游輪等，開啟“微度假”系列體驗活動。目前已向高端會員推送近6000份百聯(lián)奧萊微度假權益禮包，拓展?jié)撛诘臅T異地消費場景。
呈現(xiàn)新意，探尋新潮健康生活
作為百聯(lián)奧萊“微度假”主題的首發(fā)，九大門店雖然分居八大城市，但是用多樣化的微度假主題營銷活動共同演繹出百聯(lián)奧萊的新場景，如青浦奧萊與當?shù)匚穆眉瘓F合作，在廣場內(nèi)展出青浦文旅文創(chuàng)周邊、大觀園體驗項目，并邀約 PACK INN 俱樂部會員，在青浦傳統(tǒng)手藝人的指導下，制作傳統(tǒng)春季焋糕美食。無錫奧萊的櫻花親子跑吸引了200組家庭，公司將此次活動報名收入進行了捐贈，為無錫市兒童福利中心送去了一份愛心。武漢奧萊的超櫻速青年飛盤表演賽和櫻花公益騎行、南京奧萊的落日露營派對、杭州奧萊的“杭潮雅集”、青島奧萊的春季踏青露營節(jié)，無不是微度假主題營銷的創(chuàng)新嘗試。
各門店還聯(lián)動廣場戶外運動潮流品牌，為消費者帶來別樣的運動體驗，如長沙奧萊與安踏聯(lián)動開展跑步訓練營，邀請專業(yè)彩繪師，助力消費者絢麗開跑，同時長沙奧萊準備露營草地、若干露營裝備，安排草地音樂會、互動游戲、露天觀影等活動，帶領大家在豐富的感官盛宴中，側(cè)耳傾聽大自然和諧共鳴之音。濟南高新奧萊邀約300組家庭齊聚361°親子運動會，同時送上驚喜好禮。此外，事業(yè)部及門店積極洽談折上折、折后滿減等超值活動，如海那城奧萊與始祖鳥、ARMANI、COACH、MICHAEL KORS、TOMMY HILFIGER、NEW BALANCE等品牌推出不同檔位品牌日滿減券，疊加紅包雨活動實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
在奧萊競品高度同質(zhì)化的情況下，本次“微度假·Urban Life”主題營銷活動跳脫傳統(tǒng)奧萊體系實現(xiàn)差異化，煥新百聯(lián)奧萊品牌在消費者心中的印象。百聯(lián)奧萊未來將繼續(xù)結合“大牌掃貨”“文藝休閑”“漫旅時光”“益起童行” 四大標簽，通過全年營銷、場景打造、媒介矩陣、會員服務四大舉措，形成百聯(lián)奧萊品牌傳播組合拳，持續(xù)不斷地向市場輸出百聯(lián)奧萊品牌形象，將四大標簽植入消費者內(nèi)心深處！
各門店還聯(lián)動廣場戶外運動潮流品牌，為消費者帶來別樣的運動體驗，如長沙奧萊與安踏聯(lián)動開展跑步訓練營，邀請專業(yè)彩繪師，助力消費者絢麗開跑，同時長沙奧萊準備露營草地、若干露營裝備，安排草地音樂會、互動游戲、露天觀影等活動，帶領大家在豐富的感官盛宴中，側(cè)耳傾聽大自然和諧共鳴之音。濟南高新奧萊邀約300組家庭齊聚361°親子運動會，同時送上驚喜好禮。此外，事業(yè)部及門店積極洽談折上折、折后滿減等超值活動，如海那城奧萊與始祖鳥、ARMANI、COACH、MICHAEL KORS、TOMMY HILFIGER、NEW BALANCE等品牌推出不同檔位品牌日滿減券，疊加紅包雨活動實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
在奧萊競品高度同質(zhì)化的情況下，本次“微度假·Urban Life”主題營銷活動跳脫傳統(tǒng)奧萊體系實現(xiàn)差異化，煥新百聯(lián)奧萊品牌在消費者心中的印象。百聯(lián)奧萊未來將繼續(xù)結合“大牌掃貨”“文藝休閑”“漫旅時光”“益起童行” 四大標簽，通過全年營銷、場景打造、媒介矩陣、會員服務四大舉措，形成百聯(lián)奧萊品牌傳播組合拳，持續(xù)不斷地向市場輸出百聯(lián)奧萊品牌形象，將四大標簽植入消費者內(nèi)心深處！
（供稿：胡俊杰、陳曦 編輯：費凡 審核：黃巖）