日前，百聯(lián)臨港生活中心攜手川崎&VESPA兩大世界知名摩托車品牌及日本Mimaki公司，開(kāi)展以“摩旅生活節(jié)——騎向春日盡享城市慢時(shí)光”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)以機(jī)車文化進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，打破無(wú)外場(chǎng)的局限性，結(jié)合內(nèi)場(chǎng)摩托文化展及外場(chǎng)露營(yíng)打卡、美食集章，草坪音樂(lè)、親子DIY等活動(dòng)，促進(jìn)商場(chǎng)整體銷售增長(zhǎng)，并達(dá)到人次增量。
活動(dòng)通過(guò)“機(jī)車+露營(yíng)”“機(jī)車+音樂(lè)”“機(jī)車+生活”的三種活動(dòng)風(fēng)格，傾力打造摩旅生活、復(fù)古生活、親子生活、潮流運(yùn)動(dòng)、精致露營(yíng)等場(chǎng)景。運(yùn)用“摩托＋場(chǎng)景”來(lái)打破傳統(tǒng)營(yíng)銷形式，突破社區(qū)商業(yè)獲客渠道，為臨港新片區(qū)引入高端客戶群體，為商戶提供市場(chǎng)、渠道平臺(tái)，助力商戶拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，打破消費(fèi)圈層，打造百聯(lián)臨港區(qū)域性的商業(yè)地標(biāo)形象。
活動(dòng)期間，百聯(lián)臨港在1樓中庭舉辦了摩旅文化展，邀請(qǐng)川崎、VESPA兩大摩托車經(jīng)銷商參與，在此展示今年新款潮流車型，還特地為摩友準(zhǔn)備了專屬摩托車停車位、免費(fèi)咖啡等眾多福利。摩托車迷們有幸嘗到“頭啖湯”，一睹愛(ài)車的驚艷芳容。場(chǎng)外歐景小鎮(zhèn)，摩友們歡聚一堂，機(jī)車轟鳴、搖滾激情，喚醒所有人的熱血與青春，引發(fā)又一波沸騰狂潮，極大的滿足了人們對(duì)摩托的好奇心。百聯(lián)臨港聯(lián)合日本Mimaki個(gè)性定制設(shè)備供應(yīng)商開(kāi)展文創(chuàng)快閃，結(jié)合百聯(lián)通積分兌換進(jìn)行定制個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品，活動(dòng)期間定制禮品累計(jì)參與20余人，個(gè)性禮品發(fā)放近300多份。現(xiàn)場(chǎng)融合DIY手繪、草坪音樂(lè)、露天電影、春日集市打卡以及各體育活動(dòng)等，值得一提的是，百聯(lián)臨港還聯(lián)合“Mimaki”特地為摩友們準(zhǔn)備了精美的汽車車貼，更為部分摩友提供了全車貼膜服務(wù)作為作為終極大獎(jiǎng)，打造年度燃爆摩旅生活主題狂歡。
本次摩旅生活節(jié)電視媒體有浦東電視臺(tái)及看看新聞同頻報(bào)道；上觀新聞、新浪視頻、搜狐、好看視頻（GMV播放275次）、上海慢慢看、懂車帝等門(mén)戶網(wǎng)站露出宣傳；本地大V露出宣傳有上海臨港、臨港溫度、臨港、臨港投促中心、臨港投控、歐景小鎮(zhèn)；另有市級(jí)公眾號(hào)“上海市商業(yè)管理協(xié)會(huì)”發(fā)布宣傳。活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模銷售282.89萬(wàn)元，同比2021年增長(zhǎng)14.24%，其中聯(lián)銷銷售11.16萬(wàn)元；客流共計(jì)5.53萬(wàn)人次，日均客流1.1萬(wàn)人次，同比2021年提升0.65%；新增百聯(lián)通會(huì)員114名，會(huì)員銷售3.64萬(wàn)元，占總聯(lián)營(yíng)銷售的32.62%；春日集市外場(chǎng)銷售活動(dòng)期間共計(jì)銷售1.62萬(wàn)元。
百聯(lián)臨港生活中心通過(guò)打造年度燃爆春日的摩托車迷俱樂(lè)部騎行主題生活節(jié)，通過(guò)政府公眾號(hào)、當(dāng)?shù)卮髒、浦東電臺(tái)等媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，公眾號(hào)新增關(guān)注553人次，同比單周上升35%。百聯(lián)臨港將繼續(xù)探索，服務(wù)更多的品牌和顧客，打造“臨港百姓最喜愛(ài)的生活中心”。
（供稿：宋旭蕾 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）