11月25日至12月3日，“百聯奧萊感恩季Season 5”如期而至，百聯奧萊八城九店以“愛與感恩”為主題，聯動治愈向IP全國首秀，為消費者打造72場奢名品品鑒會，以及一系列品牌獨享、爆款大促活動。
與愛并肩
打造沉浸情感體驗
最純粹的愛意是童年時每一次新鮮探索，向自然、向伙伴、向小動物的每一次試探都是愛意的小小累積。秉承著這一理念，此次感恩季特選聯動治愈向IP“空森歡米”打造全國首展，在長沙奧萊落地大型IP美陳。同時全國門店均結合IP元素，利用IP“人與人”、“人與動物”、“人與自然”“人與空間”的精神內核及其溫暖治愈的畫風，將IP融入玻璃貼、購物袋、打卡板、廣場陣地布置等環節，從細節到展陳全面打造場景沉浸感，層層傳遞愛與感恩的主題，在冬日中為消費者營造溫暖有愛的氛圍。
愛有引力
回饋會員拉動銷售
會員作為奧萊發展的中心力量，亦是本次感恩季的重點回饋對象。因此活動期間，事業部牽頭門店發起9天72場的奢名品品鑒會，各門店積極調動BURBERRY、TORY BURCH、HUGO BOSS、MaxMara等奢名品品牌資源，在購物過程中為會員提供精致茶歇，并配合小提琴巡演活動，全面提升高端會員尊享消費體驗，并有效帶動品牌業績大幅提升。其中，BURBERRY銷售同比增長超160%，TORY BURCH銷售同比增長超800%，HUGO BOSS銷售同比增長超420%，MaxMara銷售同比增長超710%。
感恩回饋
攜手品牌并肩同行
大促作為感恩季的內核，百聯奧萊聯動超百個核心品牌共同發起品牌獨享、整點爆款等年終大促活動。奧萊事業部與各門店共同與全品類品牌深度洽談，推出折上折、折后滿減、特供款、爆款發售等獨享活動。在此基礎上，各門店疊加個性化券包、滿額贈禮、滿額抽獎等活動，進一步激發消費熱情。
11月25日至11月26日活動期間首個周末，全國門店總計銷售超1億元，同比增長117%，其中云店GMV同比增長近230%，客流同比提升137%。同時，不少重點品牌銷售業績亮眼，BOTTEGA VENETA、BALLY、MaxMara、HAZZYS、PORTS、NIKE、始祖鳥、鄂爾多斯等品牌銷售同比增長超100%；HUGO BOSS、ZEGNA、ARMANI、COACH、POLO RALPH LAUREN、ADIDAS、斯凱奇等品牌亦均實現同比增長50%。
共創共贏
暢想奧萊發展之道
11月22日，百聯奧萊與數十家重點品牌開展合作伙伴共創交流會，就“精細化運營時代下，奧萊可持續發展之路”和“嚴峻的消費市場下，運動品牌突圍”的話題，展開業務交流及行業趨勢研討，暢想下一代奧萊產品發展之道。百聯奧萊以“健康生活方式”為抓手，持續打造“城市微度假”，創造多元化的消費體驗，與品牌商的運營迭代方向和策略保持一致，為雙方合作共贏搭建更具前瞻性的平臺。
（供稿：呂蕓婷、黃一文）