歲末迎新之際，為沖刺收官2023年度目標(biāo)，百聯(lián)股份積極把握“雙旦”銷售窗口期，吹響營銷沖鋒號，旗下成員企業(yè)紛紛策劃實(shí)施種類多、力度大的營促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的消費(fèi)盛宴，以營銷端的持續(xù)發(fā)力，全力沖刺歲末銷售業(yè)績，乘龍之勢，迎接新一年。
七店圣誕主題展陳
星城漫步開啟迎新
百聯(lián)股份攜手先鋒插畫藝術(shù)家徐敏琪MIKI，推出“STARWALK星城漫步”活動(dòng)，打造收集星愿祝福的“奇幻”夢境旅程。消費(fèi)者與芬蘭女孩CHRIS和她的白熊騎士JOY，化身為“Star Hunter星星獵手”，穿越星海宇宙漫游，僅需拍攝門店圣誕展陳相關(guān)的照片，并且打卡上傳至個(gè)人自媒體賬號，添加“星城漫步”的話題既有機(jī)會活動(dòng)圣誕好禮。第一百貨商業(yè)中心、第一八佰伴、百聯(lián)青浦奧萊、百聯(lián)曲陽購物中心、百聯(lián)南方購物中心、百聯(lián)中環(huán)購物廣場、百聯(lián)又一城購物中心七家門店，以獨(dú)特的形式呈現(xiàn)圣誕主題展陳，為消費(fèi)者送上“勇氣、快樂、幸運(yùn)、健康、驚喜、美好、奇幻”的星愿祝福。
推出跨年購物盛宴
濃郁節(jié)日消費(fèi)氛圍
作為“迎新購物季”的重頭戲，第一八佰伴“I LOVE 12.31”歲末嘉年華活動(dòng)將于12月31日閃耀登場。在延續(xù)往年滿額送券、熱門商品申購等活動(dòng)基礎(chǔ)上，將與知名品牌IP多方共創(chuàng)，用藝術(shù)、公益、AI智能等趣味形式，為消費(fèi)者提案美好生活方式與歲末跨年購物盛宴的全新表達(dá)。東方商廈旗艦店將于雙旦期間開展主題迎新活動(dòng)，推出爆款商品，以及滿額贈(zèng)禮、滿額立減等優(yōu)惠，開展德國米技主題活動(dòng)、第九屆上海野山參文化節(jié)、與呂巷鎮(zhèn)合作有機(jī)蔬菜專柜等活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)增長，渲染節(jié)日氛圍。永安百貨推出新年傳心意滿額贈(zèng)券，12月31日開展國風(fēng)漢服秀活動(dòng)，當(dāng)日消費(fèi)滿額憑小票進(jìn)行漢服體驗(yàn)，并開啟奪寶迎心愿積分活動(dòng)，贏取周邊好禮，祝福消費(fèi)者好運(yùn)一整年。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場聯(lián)合閱文集團(tuán)、騰訊游戲、庫洛游戲、路畫影視等ACGN頭部企業(yè)，活動(dòng)覆蓋間諜過家家、咒術(shù)回戰(zhàn)、鏈鋸人等國內(nèi)外知名小說、動(dòng)畫、游戲IP。以新品發(fā)售、作者見面會、展陳打卡、coser聲優(yōu)互動(dòng)等形式，給粉絲帶來沉浸式體驗(yàn)和獨(dú)特次元氛圍。東方商廈（青浦店）迎來18周年慶，在12月30日、12月31日，通過店慶活動(dòng)滿額抽獎(jiǎng)、會員專享、派送定制禮、助興匯演等活動(dòng)聚集人氣，與消費(fèi)者們一起奔向周年慶的饋贈(zèng)禮遇。
購物中心聚焦雙旦、歲末迎新，組織開展“嗨皮NEW YEAH”“龍 Time No See”主題營銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)20家購物中心，通過線上團(tuán)券引流到店帶動(dòng)零售及餐飲銷售；并策劃了系列人氣活動(dòng)，如“百聯(lián)有戲”兒童劇巡演、圣誕美陳氛圍打卡等，聚焦購物中心主力消費(fèi)客群，營造濃郁的新春氛圍及體驗(yàn)場景，持續(xù)制造熱點(diǎn)話題。同時(shí)，各購物中心結(jié)合雙旦組織了精彩紛呈的營促銷活動(dòng)，第一百貨商業(yè)中心的“多節(jié)游園惠”，聚焦冬季服飾、滋補(bǔ)品、羊絨節(jié)、火鍋節(jié)等；百聯(lián)南方購物中心的SKII、資生堂品牌月；百聯(lián)中環(huán)購物廣場的17周年慶，通過大力度贈(zèng)券、會員贈(zèng)禮、餐飲團(tuán)購套餐等提升人氣及銷售；世博源的奇遇圣誕嘉年華、會員年度大賞、樂境綺夢音樂會等；百聯(lián)又一城購物中心的“萬物皆生活”，組織輕奢、美妝及男女服飾品類活動(dòng)，聯(lián)合功能性商戶推出圣誕及新年特惠套餐等聚人氣、提銷售。
百聯(lián)奧萊營造氛圍造景
點(diǎn)燃消費(fèi)者年終熱情
百聯(lián)奧萊借勢持續(xù)升溫的冬奧冰雪消費(fèi)熱情，以圣誕迎新季為開端，于2023年12月15日- 2024年1月1日開創(chuàng)百聯(lián)奧萊冰雪節(jié)，以專業(yè)戶外品牌如始祖鳥、DESCENTE、THE NORTH FACE等商品活動(dòng)結(jié)合門店冰雪氛圍造景，促進(jìn)銷售整體提升。活動(dòng)期間，事業(yè)部牽頭百聯(lián)海那城奧萊，結(jié)合七周年店慶落地“小雪人村落”沉浸式體驗(yàn)區(qū)，并搭配戶外品牌穿搭特展和快閃飲品吧，營造冬日打卡心選地；百聯(lián)高新奧萊借助一城雙店優(yōu)勢，以“北歐冰雪節(jié)”為主題打造冰雪互動(dòng)娛樂項(xiàng)目；百聯(lián)長沙奧萊則聯(lián)合品牌于N+Space落地主題露營活動(dòng)，自造飛雪繪制冬日童話。為擴(kuò)大活動(dòng)聲量，鏈接年輕客群，由事業(yè)部統(tǒng)籌發(fā)起“型動(dòng)派集結(jié)”——小紅書話題挑戰(zhàn)賽，邀請八城小紅書KOL打卡門店。活動(dòng)期間，百聯(lián)奧萊還將上線冰雪節(jié)云會場，從DESCENTE、THE NORTH FACE、Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌中精選近200款好物，涵蓋新晉“御寒頂流”沖鋒衣、“年輕人的避風(fēng)港”搖粒絨、明星爆款等，使遠(yuǎn)場消費(fèi)者能隨心選購、即時(shí)下單。
雙旦疊加周年慶，三家門店推出個(gè)性化活動(dòng)，點(diǎn)燃消費(fèi)者年終熱情：百聯(lián)武漢奧萊將結(jié)合十二周年店慶，開展圣誕巡游、燭光音樂會和新年彩虹跑，提升消費(fèi)者游逛深度及互動(dòng)趣味；百聯(lián)海那城奧萊將聯(lián)動(dòng)濟(jì)南廣播電臺，以音浪歌會、粉絲派對等活動(dòng)“聲援”海那七周年店慶；百聯(lián)長沙奧萊抓住五周年店慶余溫，開展新年福袋、限時(shí)積分盲盒等活動(dòng)，持續(xù)引爆消費(fèi)激情。
活動(dòng)期間，百聯(lián)青浦奧萊落地“綠光星影”圣誕藝術(shù)裝置，向顧客推出“WISH打卡禮”“VIP心愿禮”等歲末禮遇活動(dòng)，同時(shí)還將面向高端會員舉辦MaxMara、YSL品牌尊享品鑒會，以心意滿滿的專享禮贈(zèng)回饋會員、促進(jìn)轉(zhuǎn)化；百聯(lián)無錫奧萊將開展第三屆篝火狂歡派對，以超燃表演帶動(dòng)廣場氣氛，搭配扭蛋抽獎(jiǎng)和多重會員權(quán)益，吸引年輕客群到店參與；百聯(lián)南京奧萊舉辦打鐵花及樂隊(duì)演出，邀請現(xiàn)場顧客體驗(yàn)罐罐煮茶，提升消費(fèi)者逗留時(shí)長；百聯(lián)杭州奧萊將承辦臨平開發(fā)區(qū)暢購節(jié)，以暢購市集、環(huán)超山騎行和汽車展覽為主要內(nèi)容，拉動(dòng)地區(qū)客群消費(fèi)；百聯(lián)青島奧萊將舉辦首屆臺灣美食節(jié)，打造具有煙火氣的感官盛宴。
百聯(lián)股份上下將全力以赴，豐富消費(fèi)場景和體驗(yàn)，積極做大消費(fèi)增量，力爭完美收官2023，助力2024開門紅。
（供稿：孫珺 陳繼 周曉琳 林亦青）