3月19日下午，雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·施奈德及雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁和雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強(qiáng)抵達(dá)中國后，首站即前往世紀(jì)聯(lián)華魯班店進(jìn)行實(shí)地考察，聯(lián)華股份總經(jīng)理種曉兵、聯(lián)華股份副總經(jīng)理顧鳳敏陪同考察。
馬克·施奈德一行對(duì)世紀(jì)聯(lián)華魯班店的整體門店環(huán)境及雀巢重點(diǎn)商品陳列進(jìn)行了參觀，并對(duì)旗下的雀巢金牌海鹽咖啡、雀巢咖啡橙C美式、太太樂湯底調(diào)味料等新商品做了詳細(xì)介紹，針對(duì)其豐富多彩的產(chǎn)品線，闡述了對(duì)中國市場的渠道布局。聯(lián)華表示，在“去KA模式”備受關(guān)注的當(dāng)下，將堅(jiān)持自有品牌與廠商品牌同步發(fā)展的策略，在滿足消費(fèi)者質(zhì)價(jià)比追求的過程中，也將與品牌商共同尋求對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式的探索和突破。
推動(dòng)品牌供應(yīng)商持續(xù)創(chuàng)新
將好商品帶入社區(qū)
聯(lián)華在上海擁有400多家直營門店，貼近各大社區(qū)，網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢明顯。今年，聯(lián)華還將開展超1600場社區(qū)、企事業(yè)單位內(nèi)購會(huì)，優(yōu)化“專享品”，精選超過3000支民生爆款商品，將超市“搬到”家門口，讓居民不出小區(qū)就能享受到便捷、高質(zhì)價(jià)比、多元化的好商品。結(jié)合消費(fèi)趨勢變化，去推動(dòng)品牌供應(yīng)商持續(xù)創(chuàng)新，針對(duì)不同細(xì)分人群，迭代新商品、新服務(wù)，才能煥新突破，創(chuàng)新未來。
品牌與供應(yīng)商聯(lián)動(dòng)營銷
創(chuàng)市場競爭新優(yōu)勢
聯(lián)華采用了一系列的營銷組合策略，來提高品牌知名度、拓展市場份額，并增加用戶黏性，聯(lián)華先后打造了燃動(dòng)節(jié)、點(diǎn)亮夢想晚餐等標(biāo)桿IP活動(dòng)，積極增加與供應(yīng)商之間的品牌聯(lián)動(dòng)，以明星快閃店、聯(lián)合直播、限定產(chǎn)品發(fā)售、聯(lián)名商品等活動(dòng)形式，共同推廣商品、服務(wù)，提升品牌影響力和市場競爭力。雀巢表示，作為聯(lián)華重要的供應(yīng)商之一，將在不斷加速迭代其自身商品和服務(wù)的同時(shí)，利用自身資源與聯(lián)華進(jìn)一步開展定制化合作，努力實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的觸達(dá)。
居民健康消費(fèi)需求不斷釋放
搶抓健康消費(fèi)新機(jī)遇
聯(lián)華以“讓消費(fèi)者更喜愛我們”作為品牌愿景，始終堅(jiān)持提供給消費(fèi)者類目齊全、價(jià)格穩(wěn)定、品質(zhì)可靠的好商品。通過實(shí)施ISO9001質(zhì)量管理體系，確保商品及服務(wù)的一致性和穩(wěn)定性，提高客戶滿意度和忠誠度，從而增強(qiáng)品牌的市場競爭力，提升企業(yè)的品牌形象和知名度。雀巢作為世界知名食品飲料制造商，也一直致力于生產(chǎn)擁有較高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的健康食品和飲料，旗下多個(gè)品牌，涉及了多個(gè)領(lǐng)域，均擁有較高的市場知名度和口碑，多年來成為了消費(fèi)者放心選擇的品牌。正是聯(lián)華與雀巢對(duì)商品品質(zhì)安全的這份堅(jiān)守，促使雙方建立了長久且緊密的合作關(guān)系。
通過此次參觀交流，雙方進(jìn)一步對(duì)自身資源及經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了互享，以達(dá)成長期共贏共享的局面。
（供稿：陳嫣雯）