跨年現象級電視劇《繁花》的熱播，喚起了大眾對90年代上海商業繁華景象的記憶。
《繁花》劇中臺詞“全國百貨零售行業的龍頭，滬聯，在這條路上”“穿在滬聯”“一早到滬聯商廈門口”……根據劇情的推衍，為“湖西針織廠”的范總成功首發三羊牌T恤衫的“滬聯商廈”和劇中提及的“仲佰一店”“上海服飾公司”的原型與百聯旗下南京路上的永安百貨、第一百貨商業中心、上海時裝商店高度相似。
《今日百聯報》記者走進這三家公司，記錄了上海商業變遷的故事。
“穿在華聯”飲譽上海
記者查閱了《百聯集團有限公司志》中關于90年代南京路上635號的“滬聯商廈”的前世今生。
1918年9月5日，上海永安公司開幕。
1969年9月，更名為上海市第十百貨商店。
1988年1月8日，改建后冠名上海華聯商廈。
1992年5月29日，改制為上海華聯商廈股份有限公司、華聯股份股票發行。
1992年9月，上海華聯商廈投資創辦上海華聯超市公司。
1995年7月1日，上海華聯集團成立。
2003年4月，華聯集團與當時一百集團、友誼集團、物資集團合并組成百聯集團。上海華聯商廈成為百聯集團百貨事業部旗下企業。
2005年4月28日，上海華聯商廈實施“歷史名店，再鑄輝煌”的綜合提升，正式翻牌為永安百貨有限公司，恢復了永安公司 歐陸建筑風格。
翻牌永安百貨是對上海歷史的珍視，是對上海城市文化的保護，是對上海城市精神的致敬。
早在1988年，華聯商廈率先打出“穿在華聯”的旗號，并創出一系列特色：在經營手段上，聚焦在“穿”字，涵蓋皮鞋、包袋、化妝品、飾品，推出時裝表演；在經營方式上，改加工訂貨型為經銷型、精品型；在布局上，實行“廳”“房”式展示銷售，當時華聯商廈的服裝銷售在全國首屈一指。潮到當時商場職工身上穿的“里根衫”工作服也被旁人覬覦。
《繁花》令幾位參加工作就入職華聯商廈工作至今的永安百貨老職工回憶滿滿。商場經理符洪和租戶管理部經理陳暉說：“1988年的華聯商廈，曾經有過短暫的‘買票進門’的輝煌。一張3毛錢的門票被黃牛炒到了1塊錢，因那時華聯是第一家有中央空調的商場，居民也喜歡到商場‘孵空調’，又最早安裝電梯和雙向扶梯，從而吸引了大量顧客，衣服一上架就售罄，收銀臺抽屜里的錢滿得潽出來，每天至少要繳兩次賬。”那時候華聯商廈為此專門有一支特殊隊伍——“糾察隊”，職責就是保護每天如潮水般涌入商場的顧客安全，維持競相購買家電長龍隊伍的秩序。
今天106歲的永安百貨，踏著數字化、智能化的浪潮積極拓寬消費新場景。據悉，永安百貨直播團隊推出了“繁花依舊 滬聯永安”的走播，呈現一批國貨品牌的經典款、《繁花》“爺叔款”“陶陶款”，再掀一波國潮風懷舊風，2024年元旦當天銷售同比增長38.4%。
永安百貨的老職工穆芳祺說：“繁花似錦三千界，歲歲年年占春風。黃河路從火樹銀花到香塵冷燼，而永安一直都在；自改革開放以來，從里三層外三層擠滿顧客的‘華聯商廈’，到翻牌后璀璨經典的‘永安百貨’，一路開拓、進取、前行。上海會給夢想家飛翔的翅膀，南京路上永安的霓虹燈瑰麗依舊，新花滿眼四時春。”
“一店”不負“第一”榮耀
《繁花》中寶總和爺叔數鈔票時一閃而過的“上海市第一百貨商店”發票，顯而易見是與新中國同齡的“上海第一百貨商業中心”，市民口中的“市百一店”或“中百一店”曾經擁有過業內多個高光時刻。第一百貨商店開業時的第一批員工，原第一百貨商店副經理馬導農說：“今年75歲的第一百貨，是第一個引進進口化妝品，第一個舉辦商品博覽會，第一個引進私營個體戶‘楊百萬’，第一個制作員工統一的工作服，第一個建立時裝表演隊……進入90年代后，商店抓住時機完成股份制改革，成為首批上市的國有控股商業零售股份制企業，打破了原來的單一所有制，實現了投資主體多元化，經營管理市場化。” 1996年6月，第一百貨還曾作為中國大陸的唯一代表擔任世界百貨聯合會成員。
大型國有百貨商店與國有品牌的成長發展始終共生共榮。第一百貨商業中心黨辦主任陸鴻冰說：“《繁花》年代，許多國貨品牌，例如杉杉西服、俞兆林保暖內衣、羽西化妝品、小霸王學習機、好易通和快譯通翻譯機等一大批國產商品，在第一百貨商店售賣以后獲得巨大成功，甚至最終上市，比如當年市百一店銷售非?；鸨那賺u-利勃海爾電冰箱，最終發展成為中國制造名牌——海爾。”
20世紀80年代到90年代，第一百貨年銷售額連續14年名列全國第一；進入21世紀，依然保持強勁的銷售實力。2017年6月，第一百貨的閉店改造消息一經發布，僅雙休日兩天就涌入顧客20萬人次，足見上海市民與“一店”情誼深厚。
眼下的第一百貨依舊人氣旺，六合路上“百里好市 龍騰福躍”新年市集張燈結彩、喜氣洋洋，商場內“龍冬造物節”活動繽彩紛呈，商品折讓、購物抽獎、會員積分兌換、定制新年紅包、購物袋等年味十足。
走進“時裝” 走進時尚
劇中的“上海服飾公司”與上海時裝商店高度相似。時裝商店是一幢100多年歷史的古羅馬建筑風格的大樓，端莊典雅中透射出時尚生活的勃勃生機和迷人魅力，作為“中華老字號”企業，至今保持著時裝專業經營特色，成為了南京路步行街上著名的時裝特色商店和旅游觀光景點。
時裝商店的一樓商場，仍然保持著90年代風格的營業裝飾風格，一群上海本地精致時髦的中老年忠實顧客在商場營業前排隊等候開門，一排排緊密串聯的柜臺，掛著排列整齊、色彩繽紛的羊毛羊絨衫，熙熙攘攘、此起彼伏、熱火朝天的叫賣聲、招呼聲，營業員們依舊保持著熱情叫好、熱情叫賣、熱情服務的傳統方式，銀發族似乎也喜歡這樣的親切感、溫暖感、幸福感，形成了一方獨特的服飾商場煙火氣。
上海時裝商店副總經理原永海介紹道：“《繁花》中火爆的針織衫銷售場景，是真實的，在時裝商店幾乎天天上演。今年冬天也恢復了如常的儀式感，逛逛南京路，買買羊絨衫，門店每天的客流量保持著1萬人次，門店經營業績也蒸蒸日上。”
原永海回憶道，上海時裝商店1985年就組建了全國商業系統的第一支職工業余時裝表演隊，顧客們可以在商場欣賞最潮流的時裝秀，買到最時髦的服裝，場面轟動一時。早在1993年上海時裝商店就已上市，作為“中國時裝第一股”，擁抱資本，鏖戰市場。
如今上海時裝商店線上線下融合打造滬上“第一銀發服飾市場”。線下營銷方面，錨準“專注于解決銀發服裝需求”的市場定位和主力商品，舉辦銀發時裝秀、旗袍秀快閃，帶火炒熱商場人氣；線上營銷方面，去年打造5位“銀發KOC達人”，直播320場次，短視頻、小紅書、微信推文全方位全渠道鋪開宣發，提升時裝商店老字號品牌市場影響力。
全國時尚看上海，百年零售看百聯。在魔都繁華商業變遷中，以第一百貨、永安百貨、時裝商店為代表的百聯傳統商業加速轉型，在守正創新、創新迭代中演繹升華海派商業文明。
如今的百聯，核心業務深耕上海、發展長三角，優勢業務布局全國，涵蓋主題百貨、購物中心、大型賣場、標準超市、便利店、專業專賣等零售業態。全國零售網點近4700家左右，長三角零售網點占比超80%，上海零售網點占約50%。其中，百貨、購物中心、奧特萊斯門店數與總面積以及超商門店數均為上海第一。“十四五”以來，百聯緊緊圍繞上海國際消費中心城市建設，積極融入城市更新，促進商業地標和商圈生態建設深度結合，加快構建一刻鐘便民生活圈，在數字化和互聯網浪潮下，百聯積極擁抱新技術，線上線下融合打造智慧零售的新模式。
繁花盛開，傳遞美好。百聯集團始終秉持“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景和“樂享美好生活”的品牌主張，讓消費者在上海商業繁榮繁華中盡情暢享美好。
（文字：陳勵耘、 孫貞 圖片：王浩然）