首發(fā)首秀匯聚時尚年輕風尚，商旅文體展聯(lián)動加速城市消費擴圈。“五一”黃金周遇上“五五購物節(jié)”，百聯(lián)股份圍繞“新品首發(fā)季”“樂游藝術(shù)季”“綠色消費季”“數(shù)字生活節(jié)”“體育消費節(jié)”“夜生活節(jié)”六大五五購物節(jié)標桿活動IP，推出“BAILIAN BIGDAY”主題營銷活動，跨區(qū)跨城聯(lián)動、線上線下同享，從商圈到“商圈+”，多場景體驗、主題展覽、賽事萌寵、市集快閃及體育活動，掀起嗨購玩樂小長假消費熱潮，實體門店與百聯(lián)云店的整體消費客流與銷售再創(chuàng)佳績，推動市內(nèi)外消費潛力持續(xù)釋放。
“五五購物節(jié)”第一階段（4月26日-5月5日），同比去年節(jié)日同期，百聯(lián)股份整體客流提升7.5%，銷售增長3.9%。55萬張百元消費券已發(fā)放近半，實際核銷率達20%，新增消費會員近17萬。同時，實體門店積極開通線上直播，通過微信、抖音和小紅書在線銷售專柜商品，門店直播時長共累計超200個小時，吸引觀眾超15萬人次，線上銷售比去年節(jié)日同期增長77%。為助力推動“一刻鐘便民生活圈”，在遍布全城的社區(qū)購物中心額外發(fā)放近三萬張美食、茶飲、觀影等專項消費券，核銷率超30%，為社區(qū)居民“圈”出美好生活。
以首發(fā)經(jīng)濟
迸發(fā)無限年輕力
迸發(fā)無限年輕力
百聯(lián)股份結(jié)合首秀首展一起打造‘2+1+2’組合拳來帶動消費，兩個‘2’分別是首店、首發(fā)和首秀、首展，而‘1’是品牌旗艦店、特色店，尤其核心商圈的高能級品牌店作為重要引擎推動首發(fā)經(jīng)濟。
南京路上的ZX創(chuàng)趣場不到1萬平方的潮流空間，ANIPLEX等三家全國首店競相重磅開業(yè)、電影《間諜過家家 代號：白》線下快閃等活動拉滿二次元濃度！百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場五一當天，在下午兩點半限流的情況下，客流仍超8萬。五天銷售額同比上升120%！
第一百貨商業(yè)中心的阿迪達斯亞洲最大品牌中心店首發(fā)哈登八代運動鞋；百聯(lián)TX淮海的中國首家NIKE STYLE零售概念店獨家發(fā)售Dunk Low “Veneer” 丑小鴨復刻版。BEIGEL TREE貝果樹?紐約貝果博物館(南京東路店)也于5月1日在第一百貨正式開業(yè)。作為區(qū)域首店，開業(yè)當天九點半門口開始排隊，一直到晚上八點半，全天售賣貝果超3500只，創(chuàng)造了極高客流。
商旅文沉浸相融
構(gòu)建多重消費場景
除了驚喜購物折扣外，百聯(lián)股份正嘗試文化藝術(shù)與商業(yè)空間的雙向融合，與各大合作品牌一起搭建了多維度的社交體驗空間，在商旅文多頻聯(lián)動中實現(xiàn)文化共鳴與藝術(shù)互動，解鎖新型商業(yè)消費的流量密碼。
當五一小長假遇上樂游上海藝術(shù)季，百聯(lián)股份在第一百貨的六合路長廊上，由建筑師王青和藝術(shù)家唐潮帶來的「影像盒子」、藝術(shù)家陳文波「日夜場」等多件公共藝術(shù)裝置也吸引多人排隊圍觀。7樓持續(xù)展出《上海相冊》展覽，8樓則舉辦了曹俊藝術(shù)展；星空間沉浸式劇場帶來10場演出，場場爆滿。
淮海755迎來了 BAMBOOMATES / FLOVER FOEVER 特別快閃活動，通過文創(chuàng)產(chǎn)品小鋪、簽繪活動、互動打卡限定印章等多樣形式，帶來萌趣體驗。百聯(lián)TX淮海專門做了插畫藝術(shù)作品和「浪漫怪咖」藝術(shù)家分享會。百聯(lián)股份將文化與藝術(shù)融入商業(yè)表達中，為消費者帶來煥然一新的五一假期游購體驗。社區(qū)商業(yè)，百聯(lián)南方推出魔幻兒童劇《愛麗絲森林奇遇記》、組織小熒星藝術(shù)表演等，客流同比提升超五成；百聯(lián)又一城藝術(shù)家徐振邦簽售會上，IP“大力招財貓”進行全國首展。
站在文旅消費的風口，各地百聯(lián)奧萊門店以“超會生活”為主線，在文化、時尚、娛樂等版塊多點開花，落地小長假“商業(yè)+文旅”微度假體驗的新玩法。百聯(lián)青浦奧特萊斯的18周年慶，五五活動福利疊加商鋪本身的假日折扣，市民與游客消費熱情高漲。聚焦“超會生活”風向標，百聯(lián)奧萊全國多家門店齊放異彩，在商旅文多場景融合實踐中為消費者打造了更具個性化的短游玩購豐富體驗，并吸引著源源不斷的外來消費流量。
運動即時尚
涌現(xiàn)體育消費熱潮
“商場”變“賽場”，體育運動作為一種“悅己”消費正不斷崛起，充滿“年輕力”的運動社交圈正在逐步形成。小長假期間，百聯(lián)中環(huán)舉辦了羽毛球賽，百聯(lián)曲陽則帶來近千人的籃球賽事，實現(xiàn)商場人氣、銷售的雙增長，“五一”當天客流同比上升23.3%。
百聯(lián)西郊則帶來現(xiàn)代競技體育，第九屆王者榮耀全國大賽持續(xù)報名中，場內(nèi)品牌聯(lián)動游戲IP開展優(yōu)惠活動。此外，還舉辦了萌寵市集活動等多場活動，帶上萌寵搭子，感受治愈與溫柔。
黃金周期間，百聯(lián)股份以活動創(chuàng)新與場景煥新“花式整活”，激發(fā)消費市場澎湃動能，在商旅文體展的沉浸式融合中“硬核出圈”，連接商場與藝術(shù)、消費與文化，點燃一波波消費熱情，營造了兼具煙火氣與藝術(shù)氣息的多彩商業(yè)空間。
（供稿：百聯(lián)股份）