又臨仲夏到端午，艾粽詩香醉中華。來非遺集市參與延續(xù)千年的端午儀式、在都市里感受來自深山的民族手藝、去家門口的商場包粽子制香囊做漆扇、打卡城市地標商圈里的名家端午畫作……這個端午夠傳統也夠潮流，百聯股份旗下商場“多點開花”，上線更有趣、更有料的國潮端午新玩法。人們在創(chuàng)意百出的商場活動中相聚，一起感受傳統佳節(jié)的燦爛光華。
當現代商業(yè)與傳統文化融合，端午節(jié)慶經典場景讓或熟悉的、或久遠的美好事物，以創(chuàng)意形式走到了人們身邊，讓消費者在認識端午千年根脈綿延，感受其文化底蘊之美的同時，也激發(fā)了小長假節(jié)日消費新活力。
節(jié)日期間（6月8—10日），百聯股份與去年同節(jié)日相比客流提升逾12%，其中百聯ZX創(chuàng)趣場客流同比提升近60%，百聯南橋客流提升21%，全國9家百聯奧萊客流同比平均提升近三成，銷售增長近兩成。
“粽”享美好
以創(chuàng)新玩法解鎖端午新風尚
包粽子、懸艾草、制香囊，端午節(jié)的傳統儀式感來自這些特定時節(jié)必做之事。而在一個個新場景、新玩法的落地中，百聯股份帶大家進一步解鎖與“粽”不同的端午新風尚。
在百聯西郊為期2天的儂好優(yōu)品·滬尚市集上，家人好友一起來趕集，包粽子、做艾草香囊、畫民俗畫，將手工DIY好物帶回去為家里添裝飾，也讓洋溢在人群之中的端午儀式感延伸至家中。端午時節(jié)正值初夏，是各色水果新鮮上市的時節(jié)，南匯8424西瓜、博洋甜瓜、馬陸葡萄、水蜜桃……38家各區(qū)頭部綠色果蔬產品，為周邊居民帶來最新鮮的夏日味蕾初體驗。
在百聯川沙“粽情端午”活動期間，還可觀賞名家端午之作，或是自己動手體驗各色“端午手作”。一樓中庭的書畫展以傳統文化和端午為主題，在卷軸、書畫框、作品紙、書畫折扇等多元呈現方式中，帶來包括上海書法家協會會員馬馳遠及宮羽丹青的作品在內的書畫精品。在互動區(qū)，家長和小朋友們一起制作端午竹編香籠，更深入地感受竹編文化；或是繪彩蛋，用顏料在蛋形模具上繪制喜歡的圖案，寓意消災祈福……這些創(chuàng)意端午手作同樣寓意吉祥、祈福平安，在體驗手工樂趣的同時，讓更多人感受端午節(jié)的文化內涵。
“以漆為筆，以水為墨”，端午期間，百聯吳淞邀請周邊市民共賞非遺漆扇之美，參與者亦得到了一份獨一無二的工藝品。第一八佰伴則開設了端午艾草花束、香薰、水拓團扇等DIY手作沙龍體驗，探秘芬芳靈感，鋪就節(jié)日詩意。在無錫百聯奧萊，LET'S CHILL端午節(jié)國風市集帶來了包括熏艾香、做漆扇、點朱砂、茶百戲、射五毒等在內的多彩民俗活動，傳承非遺文化之美，同時上演多場頗具東方雅韻的國風歌舞表演。
一句“端午安康”，承載著對活力、健康、美滿的美好祈愿。百聯中環(huán)舉辦了網球體驗日與羽毛球賽，與運動活力健康相伴。同時帶來公益愛眼沙龍活動，關注市民的眼健康、守護明亮雙眸。此外，武漢百聯奧萊則打造了城市級運動生活節(jié)，通過鮮花映畫、百人瑜伽、端午傳統運動會等活動，變得更美、更有力量。種種充滿新意與儀式感的玩法，也讓這個端午變得更加活色生香。
傳統民俗文化回歸
打造極具特色的“藝術商圈”
從遠方的深山到熱鬧的都市，這個端午，百聯股份連結深山文化、挖掘在地美好，讓端午之趣不僅僅流于儀式感，更綻放出濃厚的文化底蘊，喚醒更具文化自信的傳統美學記憶。
端午期間，百聯又一城邀請周邊居民來到“跨越山海，鵲宇相至”深山集市中，當一日“趕山人”。在宛若山林的場景里，打卡以中國多個地區(qū)民族圖騰為主視覺元素的巨型國潮紋樣裝置，見識最淳樸的手工蠟染、馬尾繡、破線繡、編織土布等古老手工技藝，或來一次DIY，觸摸最真實的手工紋理、感受傳承千百年的人文情懷。這場端午限時集市將延續(xù)至6月下旬，讓商圈周邊的社區(qū)居民沉浸式體驗非遺技藝魅力與國潮之美，讓中國傳統手工之美影響更深更遠。
以傳統節(jié)日為契機，因地制宜，百聯股份也正不斷深挖本地傳統文化底蘊。滬上商場上線海派藝術展，詮釋著獨屬于這個城市的格調與風情。位于中環(huán)真北商圈的上海友誼商店變身為韻味十足的中式會客廳、書房及茶室，聯袂海派十位優(yōu)秀畫家，舉辦春申墨緣——十人國畫小品聯展，在涵蓋人物、山水、花鳥、動物、建筑等題材的近百余幅作品中，十位畫家以其精湛的繪畫技法充分展現海派繪畫的獨特魅力，為附近商圈的市民們帶來震撼的藝術享受。
文化、藝術與商業(yè)的連結，讓傳統節(jié)日變得鮮活起來。非遺、國潮、民俗……極具魅力的傳統元素，也為商業(yè)空間增添了更多活力與生機，帶來商業(yè)新機遇。這個端午，百聯股份推出妙趣橫生的多彩活動，在特色場景中探索傳統節(jié)日習俗的現代表達，為市民呈現多場節(jié)日消費新體驗，在消費活力的釋放中抵達了現代商業(yè)和傳統文化的雙向成就。
（供稿：百聯股份）