2025年5月1日，2025國際消費(fèi)季暨第六屆“五五購物節(jié)”在上海展覽中心正式啟幕。上海市委副書記、市長龔正，商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長王曉真，上海市委常委、常務(wù)副市長吳偉，上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席活動(dòng)。
隨著上海貫徹國家提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案，全力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容 ，本屆“五五購物節(jié)”將進(jìn)一步突出“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)。以“品質(zhì)消費(fèi)、創(chuàng)造需求”為主線，推出了一批新模式、新品牌、新產(chǎn)品、新地標(biāo)，打造融合“商旅文體展”元素的沉浸式消費(fèi)新場景，釋放城市消費(fèi)新活力。
作為上海商業(yè)龍頭企業(yè)，百聯(lián)集團(tuán)積極響應(yīng)號召，深度參與全市“五五購物節(jié)”，攜旗下各業(yè)態(tài)推出“愛購物，Ai百聯(lián)——百聯(lián)美好生活季”整合營銷。聯(lián)動(dòng)線上線下，煥新城市消費(fèi)圖景，打造多元消費(fèi)新體驗(yàn)，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華出席啟動(dòng)儀式，并發(fā)布促消費(fèi)舉措：“百聯(lián)引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)新潮流，中華老字號變身入境消費(fèi)網(wǎng)紅新地標(biāo)。萬款國貨潮品、外貿(mào)優(yōu)品，購物驚喜抽金條。超十億百聯(lián)消費(fèi)券福利再加碼，百聯(lián)美好生活季千店禮遇觸手可達(dá)。愛購物，Ai百聯(lián)！”
本次“百聯(lián)美好生活季”整合營銷以“技術(shù)賦能場景”，實(shí)現(xiàn)“線上決策—線下體驗(yàn)—即時(shí)消費(fèi)”的全鏈路閉環(huán)。百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)，發(fā)揮全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類、跨區(qū)域等優(yōu)勢，整合“文旅商體展”互融共促的優(yōu)質(zhì)資源，組織系列主題促消費(fèi)活動(dòng)。
圍繞“消費(fèi)新場景打造、重點(diǎn)人群消費(fèi)促進(jìn)、一刻鐘生活圈建設(shè)、文旅商體展聯(lián)動(dòng)”等四大維度，百聯(lián)推出“數(shù)智首發(fā)秀、會(huì)員金彩購、燃動(dòng)青春場、鄰里歡樂匯、境外友好行”五大營銷板塊，重點(diǎn)聚焦婦女、銀發(fā)、Z世代等客群，持續(xù)營造市場消費(fèi)新熱點(diǎn)，打造消費(fèi)新場景。
面向近3000萬的百聯(lián)通會(huì)員，百聯(lián)集團(tuán)傾情打造“兜百聯(lián)·抽黃金”會(huì)員專項(xiàng)營銷，融合普惠與驚喜，會(huì)員消費(fèi)滿額即可參與，有機(jī)會(huì)獲得足金金條、百聯(lián)卡等福利。首批獲獎(jiǎng)幸運(yùn)兒已于4月26日產(chǎn)生，五一小長假期間，連續(xù)五天，每天抽取五根足金金條及各面值百聯(lián)卡回饋廣大消費(fèi)者。后續(xù)，“超級星期六”將持續(xù)為百聯(lián)通會(huì)員們送上好運(yùn)，并有積分兌好禮、會(huì)員專享折扣等多重權(quán)益。
4月30日起，百聯(lián)集團(tuán)攜手上海銀聯(lián)開啟“百聯(lián)銀聯(lián)聯(lián)聯(lián)購”聯(lián)合促消費(fèi)活動(dòng)。推出多種百聯(lián)消費(fèi)券、多倍會(huì)員積分、商圈停車福利等優(yōu)惠，帶來“1+1>2”的超值特惠。
文旅商體展互融共促方面，百聯(lián)集團(tuán)攜東廣“經(jīng)典947”，打造“城市音樂會(huì)客廳·郎朗日”專場互動(dòng)。著名鋼琴家郎朗將走進(jìn)第一百貨商業(yè)中心，開創(chuàng)“商業(yè)+藝術(shù)”的高雅消費(fèi)新場景。同時(shí)，面向五五購物節(jié)期間上海的各項(xiàng)重要體育賽事，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)也疊加了多項(xiàng)票根聯(lián)動(dòng)的主題營促銷，將流量變留量，積極承接“體育消費(fèi)”的溢出流量。
針對入境消費(fèi)熱潮，百聯(lián)集團(tuán)在上海浦東、虹橋兩大國際機(jī)場的外籍人士一站式入境綜合服務(wù)中心，向入境外籍人士提供BAILIAN Gift Card和價(jià)值756元的百聯(lián)消費(fèi)券，覆蓋多場景業(yè)態(tài)，助力境外游客輕松開啟消費(fèi)之旅。
百聯(lián)集團(tuán)旗下各成員企業(yè)在五五購物節(jié)來臨之際，也紛紛策劃了精彩紛呈的主題營銷。聯(lián)華股份設(shè)立主題商品專區(qū)，百聯(lián)通會(huì)員實(shí)付滿55元即享專屬權(quán)益包，“小積分兌換大優(yōu)惠”憑100積分可兌滿60減8元優(yōu)惠券。百聯(lián)股份圍繞“All In Life”主題帶來消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)、會(huì)員積分膨脹、折上折專享等禮遇，旗下30余座商場，聯(lián)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)、美妝、珠寶鑲嵌、鞋履箱包五大品類、千家品牌，為消費(fèi)者送上千萬級優(yōu)惠。第一醫(yī)藥聚焦健康消費(fèi)升級，帶來上海首發(fā)正官莊新品，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥保健產(chǎn)品選擇。i百聯(lián)的“百聯(lián)Ai智繪”玩法融合1000+款“哇噻”爆品，參與創(chuàng)作即可獲得的85折優(yōu)惠券，疊加三檔平臺通用品類滿減券，讓“哇噻商品”更“哇噻”。三聯(lián)公司的“星語心愿 鏡想未來”帶來蕭邦快樂星球系列，在吳良材總店、茂昌總店、茂昌1923境界全國首發(fā)，讓消費(fèi)者第一時(shí)間感受新品魅力。百聯(lián)汽車限時(shí)購車專屬福利來襲，到店咨詢禮、回購膨脹金、超值購車方案、千元購車抵扣券四重禮，助力消費(fèi)者暢享高品質(zhì)購車體驗(yàn)。逸刻元?dú)庋a(bǔ)給站滿滿活力，經(jīng)典早餐CP天天不重樣。同時(shí)為五一出行的消費(fèi)者準(zhǔn)備了多種優(yōu)惠套餐，所有防曬產(chǎn)品9折讓利。百聯(lián)資控Fotografiska影像藝術(shù)中心帶來亞洲首展“迪爾克·薩爾茲：光色維度”，通過抽象色塊與光學(xué)幻覺，煥新城市消費(fèi)文化體驗(yàn)。
從消費(fèi)場景到生活劇場，從商品消費(fèi)到多元體驗(yàn)，百聯(lián)集團(tuán)以“品質(zhì)消費(fèi)、創(chuàng)造需求”為指引，通過全業(yè)態(tài)協(xié)同、全場景創(chuàng)新，與城市發(fā)展同頻，與消費(fèi)需求共鳴。本屆“五五購物節(jié)”，百聯(lián)集團(tuán)將以更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，更豐富多元的消費(fèi)場景，讓每一次消費(fèi)成為品質(zhì)生活的起點(diǎn)。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部）