這是百聯(lián)集團(tuán)在“2025蛇年春節(jié)整合營銷”期間發(fā)起，百聯(lián)逸刻參與的“新年巡游祝福”快閃活動，標(biāo)志著百聯(lián)逸刻正式開啟2025年貨節(jié)，融合線上線下激活“年貨經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛力。
打造年輕人的年貨采購地
便利店已經(jīng)成為年輕人采購年貨的重要渠道之一。百聯(lián)逸刻聯(lián)動數(shù)十個(gè)品牌、幾百件商品，通過節(jié)日貨架、紅色桌布、特色堆頭等形式，在門店?duì)I造出濃烈的喜慶氛圍，為新年增添趣味，讓消費(fèi)者感受到濃濃年味。
圍繞“畫蛇添福，樣樣俱足”這一主題，百聯(lián)逸刻上架了多款高質(zhì)價(jià)比禮盒，方便消費(fèi)者走親訪友。同時(shí)，百聯(lián)逸刻線上線下相融合銷售，消費(fèi)者既可以通過逸刻小程序預(yù)定、享受網(wǎng)訂到家服務(wù)，又能在線為親友下單、遠(yuǎn)程送上心意。
隨著年輕一代逐漸成為年貨消費(fèi)主力，年輕人籌備年夜飯的熱情也日益增長，助推半成品菜成為除夕餐桌上的重頭戲之一。百聯(lián)逸刻敏銳地察覺到這一趨勢，今年推出超10款預(yù)制方便菜，包括逸匠精致半成品禮盒、愛森豪華半成品禮盒、新雅全家福半制成品禮盒、避風(fēng)塘大盆菜、國際飯店半成品家宴禮盒等多種高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，滿足年輕人“花更少時(shí)間做更好美食”的需求，解決制作年夜飯的難題。
自有產(chǎn)品成年貨新寵
“手工制作”“不含添加劑”“獨(dú)特有趣”，這些是年輕人選擇年貨的關(guān)鍵詞。今年春節(jié)，除了各色禮盒，百聯(lián)逸刻還回歸傳統(tǒng)，專門打造了兩款經(jīng)典年味——八寶飯、三絲春卷。值得一提的是，這兩款產(chǎn)品都來自百聯(lián)逸刻的自有鮮食工廠，純手工制作，不含添加劑。
從餡料烹煮到手工包制，百聯(lián)逸刻通過視頻將八寶飯與三絲春卷的制作過程透明化，全程記錄展示給消費(fèi)者。“高品質(zhì)、嚴(yán)要求。一方面通過自有工廠縮短供應(yīng)鏈路、減少品牌溢價(jià)，另一方面提供安全、可靠的精品美味，讓消費(fèi)者‘吃得放心’。”百聯(lián)逸刻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
百聯(lián)逸刻另一款自有品牌產(chǎn)品同樣備受歡迎。這款百聯(lián)逸刻自主研發(fā)的“阿拉用點(diǎn)心”糕點(diǎn)禮盒連續(xù)兩年入選“上海禮物”。
獨(dú)特有趣的紅色包裝自帶新年氛圍。逸刻的吉祥物“逸小兔”身穿綠色旗袍、戴著珍珠項(xiàng)鏈，身后是綻放的白玉蘭和上海標(biāo)志性建筑的剪影……洋溢著海派風(fēng)情。禮盒包含小蝴蝶酥、海苔薄脆片、燕麥碧根果餅干、咸淇淋、咖啡拉花餅和白脫蔓越莓餅等6種不同口味的點(diǎn)心，每一種都能勾起上海市民的“味蕾”記憶，這也是該款禮盒成為年貨新寵的重要原因。
跨界聯(lián)名好禮不停
新年期間，百聯(lián)逸刻聯(lián)合設(shè)計(jì)師Jacky Wong打造逸刻 X 3TC美學(xué)快閃空間，不僅為節(jié)日帶來濃厚的藝術(shù)氛圍，也為消費(fèi)者提供豐富多彩的文創(chuàng)商品，包括獨(dú)家銷售3TC時(shí)尚藝術(shù)IP聯(lián)名畢加索的原畫系列托特包、Jacky Wong設(shè)計(jì)的三星堆系列文創(chuàng)等，讓每天的生活都有藝術(shù)伴隨，每一步都充滿藝術(shù)氣息。
百聯(lián)逸刻還在全店打造豐富多彩的蛇年“送禮”活動，以滿額贈禮的形式，為消費(fèi)者提供蛇旺乾坤紅包、萌寶蛇玩偶、排球少年玩偶等好禮；還有“蛇轉(zhuǎn)乾坤 新年好禮轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”活動，消費(fèi)者通過積分抽獎(jiǎng)，有機(jī)會獲得蛇年紀(jì)念幣、巨型“暴富袋”、糖葫蘆玩偶、金元寶玩偶、賀歲檔電影票等禮品，為新一年增添彩頭。
（供稿：陳樹哲）