風(fēng)馳電掣，極速飛馳，2025賽車中國站速度與激情一觸即發(fā)。作為國際頂級賽事，不僅是一場競技體育的盛宴，更是城市文化與商業(yè)活力的重要展示窗口。百聯(lián)集團推出“看賽車·送驚喜·享福利”主題營銷，攜手旗下各業(yè)態(tài)推出系列“商業(yè)+體育”互融共促的主題營銷，通過“票證+消費”雙向引流，將觀賽流量變消費留量。
自3月14日起百聯(lián)集團打造“門票+”系列促消費舉措，將賽事門票升級為消費通行證，發(fā)放5000張BAILIAN Gift Card，“票證聯(lián)動”撬動消費新勢能。境內(nèi)外消費者可憑賽車中國站觀賽門票、工作證等相關(guān)憑證至百聯(lián)線下門店無門檻領(lǐng)取價值8元的BAILIAN Gift Card一張。
此次定制的BAILIAN Gift Card可在百聯(lián)全業(yè)態(tài)場景使用，觀眾們在享受賽車魅力的同時也能深度體驗本地商業(yè)的貼心服務(wù)，感受體育競技與品質(zhì)消費的雙重魅力。
百聯(lián)集團積極聯(lián)手久事等上海國企，國資品牌聚力承接頂級賽事消費溢出效應(yīng)。旗下三聯(lián)公司在南京路步行街核心區(qū)的via·1719吳良材新視場，特別開設(shè)“賽車中國站賽事周邊快閃店”，打造融合賽事激情與城市魅力的消費新場景。via·1719吳良材新視場是三聯(lián)公司創(chuàng)新亮相的集合多重體驗、多業(yè)態(tài)合作、藝術(shù)家共創(chuàng)的新型策展商業(yè)空間，地處上海標(biāo)志性建筑七重天一樓，地理位置得天獨厚，來往游客數(shù)量眾多?？扉W店落地這一黃金區(qū)位，與賽車中國站“以賽為媒，展示上海之美”的定位高度契合，將成為展示賽事文化、推廣上海形象的消費新地標(biāo)。
該快閃店內(nèi)集結(jié)了賽車中國站官方授權(quán)周邊產(chǎn)品，涵蓋限量版車模、環(huán)保袋、主題藍(lán)牙音響及耳機等周邊產(chǎn)品，融合賽車競速基因與上海城市元素，兼具收藏價值與實用功能。除賽事商品外，門店內(nèi)同步提供免費眼鏡清洗、鼻托調(diào)整等便民服務(wù)，以精細(xì)化服務(wù)提升消費體驗，傳遞上海老字號的品質(zhì)與溫度，彰顯吳良材“身邊的視界良配專家”品牌定位，讓激情的極速“視”界觸之可及。
此次百聯(lián)集團旗下中華老字號品牌吳良材首次跨界聯(lián)動頂級賽車賽事，既是傳統(tǒng)品牌煥新的突破，也是文旅商體展協(xié)同發(fā)展的典范。未來，三聯(lián)公司也將圍繞藝術(shù)、科技、時尚等領(lǐng)域展開更多創(chuàng)新聯(lián)動，通過主題展覽、限時體驗等形式，持續(xù)激活傳統(tǒng)品牌的新生力量，為市民游客打造多元化的城市生活新地標(biāo)。
在百聯(lián)商業(yè)體中，通過多場主題營銷帶動汽車文創(chuàng)、模型、衍生品銷售，持續(xù)將觀賽大客流轉(zhuǎn)化為消費大客流，放大頂級賽事的客流紅利。自3月1日起在百聯(lián)世紀(jì)購物中心、百聯(lián)世博源購物中心、百聯(lián)南方購物中心、百聯(lián)又一城購物中心、百聯(lián)南橋購物中心等門店樂高新品賽車全國首發(fā)，與消費者一同拼出速度與激情。在賽場周邊，百聯(lián)嘉定購物中心緊抓賽事契機推出系列主題活動，3月21日至23日期間推出限時折扣驚喜，重點品類運動商品低至5折。消費者可持賽車票根解鎖專屬優(yōu)惠權(quán)益，涵蓋滿減、滿贈、抵用券、新奇體驗、汽車小課堂等多元福利體驗。3月22日推出“與你‘箱’見”汽車主題移動市集與夜間露天電影；3月23日聯(lián)動新成路街道群文團隊帶來精彩文藝匯演，涵蓋歌舞、小品等多元形式。
百聯(lián)旗下商超、便利店等業(yè)態(tài)為來滬觀賽的消費者提供觸手可及的消費便利與實實在在的商品折扣。上海聯(lián)華超市直營門店在3月21日至23日期間，持觀賽門票顧客憑i百聯(lián)會員碼與出票短信到店掃碼可領(lǐng)取30減5元券和60減10元券各一張。同時，3月19日至30日聯(lián)華股份攜手冠名贊助商喜力啤酒，在上海聯(lián)華標(biāo)超直營門店喜力啤酒促銷優(yōu)惠價19.9/提，為消費者帶來更多實惠，點燃賽事期間的消費熱情；逸刻便利攜手奧地利紅牛推出“贏車隊豪禮”活動，為消費者帶來驚喜與實惠，活動期間逸刻門店不僅有線下第二件指定飲料半價的優(yōu)惠，消費者購買2罐即可參與抽獎，有機會獲得看臺單日門票、奧地利紅牛車隊官方隊服、奧地利紅牛車隊官方同款棒球帽等好禮。
當(dāng)賽車的轟鳴與消費的活力共振，百聯(lián)集團旗下各業(yè)態(tài)深度挖掘賽事背后的消費潛力，打造“商業(yè)+”的消費新場景，高度重視文旅商體展聯(lián)動，為上海國際消費中心城市建設(shè)注入新動能。未來，百聯(lián)集團將繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動消費升級，為消費者創(chuàng)造更多美好生活體驗。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）