穿過石庫門形制的時空回廊，一場沉浸式繁花舞會正復刻著摩登時代的風華。在百老匯風格的流光溢彩中，薩克斯旋律下的搖曳身姿，將來賓們引入鎏金歲月的記憶場。4月28日，滬上首個商業企業自營的銀發主題體驗空間——百聯“繁花里”在第一百貨商業中心七樓揭幕，將“無齡感生活提案者”作為核心理念，專為“6275”風華世代打造全維度的美好生活樣本，提供富有情緒價值的生活美學空間。
開幕式現場，黃浦區民政局、上海市民政局老齡工作處、上海市慈善基金會、上海市老齡事業發展促進中心、上海老年大學、百聯集團、百聯股份、聯華股份、第一醫藥、三聯公司、好美家等單位領導和嘉賓蒞臨，共同見證“繁花里”的綻放。百聯股份總經理曹海倫用三個維度詮釋“繁花里”，將其定義為“無齡生活的創新實踐者，多元生態的價值共創平臺，全齡友好的美好生活樣本。”百聯繁花里以年輕態運營思維重新定義成熟生活美學，讓每位用戶都能在興趣社交中激活潛能，在持續成長中永葆活力，在價值創造中延續精彩。繁花里承載的，是商業向善永續成長的使命，更是對“無齡美好生活”的創新提案。
作為上海城市記憶與商業變遷的時代敘事，與上海里弄文化自然融合，共同形成了百聯“繁花里”的設計理念。而店招logo創意則源于上海地區樹齡最長的樹種——銀杏，以時光的沉淀與歲月的珍貴積累，呼應美好銀齡主題。在代際更替所帶來的消費群體結構變化中，百聯股份重點聚焦50+新銀發人群的全景畫像與消費需求增長，關注其物質消費需求與精神文化需求，創新塑造多業態聯動的銀齡生活空間。通過“生活美學×社交成長×價值共創”三維生態的構建，繁花里集中打造功能化場景、集中化權益、多元化服務，成為百聯Touch-Care特色服務品牌的重要支撐之一，探索銀發生態的可持續生長。
在體驗空間的規劃上，以“6275”風華世代人群的消費需求出發，攜手聯華、第一醫藥、三聯、the bálancing、Age Club、迪信通等內外部資源，串聯起營養工坊、健康工坊、美學工坊、智科工坊等四大特色功能空間，涵蓋食品、廚房用品、養生保健、日用品、潮流服飾、智能產品等多個品類，滿足客群的多元購物需求。此外特設“智感工坊”，攜手好美家帶來智慧家裝及智慧國補產品零售，開啟“智”感養老新生活。
在社交功能的融入中，則提供包含茶飲咖啡服務、線下社群互動在內的無齡私人社交場域。未來將與相關品牌資源聯動，帶來一系列時尚、藝術類沙龍體驗活動。這里還有人形機器人互動，陪伴大家解鎖更多休閑娛樂新體驗。此外，繁花里還開辟了集活動空間及作品展覽于一體的藝術工坊，并將不定期舉辦日常舉辦沙龍、課程活動等，以一系列精品課程提升客群的休閑生活品質。目前，百聯股份已面向“6275”人群推出“繁花里”權益內容，滿足消費者不斷增長的精神文化需求。
活動當天，一場“6275”價值說共創沙龍也在第一百貨順利舉辦。《50歲我想說》創始人程小白與各位女性嘉賓一起探討了“無齡感生活”的不同形態、不同理念。百聯股份副總經理江申結合在地文化與品牌理念，帶來了自己的獨特分享：“立足無齡感生活與人性化服務，品牌需要從不同的角度研讀多元消費需求，鏈接C端與B端，共同提案未來的無齡感美好生活，引領更加愉悅松弛的生活方式。”國內領先的銀發經濟產業平臺Age Club創始人殷毅對百聯繁花里的品牌設計及人文思考表達了贊賞，她表示，銀發產業是兼具經濟與社會價值的風口行業，未來前景良好，今天將攜手更多品牌力量，探索更美好的無齡感生活方式。
以無齡生活方式與適老化改造為核心話題，嘉賓們立足不同的視角與思考，持續帶來精彩的觀點碰撞。程小白認為，真正的無齡感在于與自己喜歡的生活方式為伴，尋找更多擁有共同價值觀的同好。此外，百聯集團旗下好美家、三聯公司及其他品牌負責人也圍繞“無齡感生活”及商業項目創新經驗帶來了精彩分享，從產品實用性、美觀度與情緒價值等角度展開了更加深入的交流，共享項目心得。
4月28日-5月30日，一系列養生活動、素描體驗、視頻剪輯、英語學習、聲樂課堂、游戲互動都將在此落地，以健康、生活、美學、文化、音樂為主題，并結合“50歲我想說”系列欄目內容，在干貨滿滿的精品沙龍及知識講堂中點亮高品質的無齡感生活。
5月13日-15日，第一百貨三樓還將以“銀齡之聲 美好人生”為主題，舉辦首屆上海人民廣播電臺長三角“銀齡之聲”風采展示大賽，展現長三角銀齡風采，進一步豐富精神文化生活，促進藝術交流與發展。2024年中央經濟工作會議將銀發經濟列為擴大內需的核心抓手，國務院在《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》中明確了七大潛力產業，從適老化改造到智慧健康養老，加快解碼銀發經濟新范式。在銀發浪潮中，百聯股份前瞻50+群體多層次生活需求，通過線上線下個性化、定制化、場景化的創新優質商品與服務的一站式體驗，同時積極鏈接政企資源，打通多渠道權益，探索在無齡社交、無齡品牌、無齡場景、無齡專享、無齡服務、無齡文化等六方面，構建無齡生活的質感與生活態度，推動構建新質生產力下的銀發經濟新生態。
（供稿：百聯股份）