秋意漸濃，在第36屆上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動(dòng)季”啟幕之際，百聯(lián)集團(tuán)聚焦“商旅文體展”互融共促，聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)推出“百聯(lián)金秋購物季”整合營(yíng)銷。以“百聯(lián)消費(fèi)券”撬動(dòng)金秋消費(fèi)熱情、以“逛百聯(lián)·游上海”特色I(xiàn)P串聯(lián)百聯(lián)文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，以市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”構(gòu)筑多元跨界新場(chǎng)景。打造實(shí)惠可享、體驗(yàn)可感、活力可及的金秋消費(fèi)新生態(tài)，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。
“逛百聯(lián)·游上海”，解鎖金秋文旅新玩法
百聯(lián)集團(tuán)致力于將文化藝術(shù)、休閑度假等元素融入商業(yè)基因，持續(xù)深化“逛百聯(lián)·游上海”特色I(xiàn)P內(nèi)涵。結(jié)合第36屆上海旅游節(jié)、第二屆上海國(guó)際光影節(jié)等核心活動(dòng)，百聯(lián)集團(tuán)通過“商業(yè)+文旅”將商業(yè)消費(fèi)與文化旅游深度綁定，讓多元消費(fèi)場(chǎng)景成為市民游客感受上海城市魅力的重要窗口。
作為“城市微度假”商業(yè)模式的探索者與實(shí)踐者，百聯(lián)集團(tuán)打破商業(yè)與文旅的邊界，將熱門文旅體驗(yàn)深度植入旗下多元業(yè)態(tài)，讓商業(yè)空間成為可逛、可玩、可沉浸的“微度假目的地”。本屆上海旅游節(jié)推出以“城市玩家”為主題的“CityWalk城市打卡計(jì)劃”，旗下百聯(lián)股份通過“NFC打卡+互動(dòng)答題+優(yōu)惠券發(fā)放”的形式深度參與，打造文旅商融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來趣味十足的城市探索體驗(yàn)。與此同時(shí)，百聯(lián)股份還將攜手行業(yè)商會(huì)，在第一百貨旁的六合路上推出“文化+美食”國(guó)際旅游商圈特色活動(dòng)，匯聚超跑、美食與美酒，融合特色文化設(shè)計(jì)與生活方式展示，帶來兼具互動(dòng)性、觀賞性、體驗(yàn)感的國(guó)際美食市集，從多元維度為“城市微度假”生態(tài)注入新活力。百聯(lián)青浦奧萊結(jié)合2025上海國(guó)際光影節(jié)，開啟“光影季·ORIA推薦官的誕生”主題營(yíng)銷，將光影藝術(shù)美學(xué)與商業(yè)消費(fèi)無縫融合，成為消費(fèi)者心中城市“微度假”首選地。百聯(lián)又一城引入樂高航海王主題展，還原經(jīng)典動(dòng)漫場(chǎng)景，打造集打卡、互動(dòng)、抽獎(jiǎng)于一體的跨次元?jiǎng)?chuàng)意之旅。百聯(lián)世博源“熱力應(yīng)‘源’”主題特展則以美陳造景打造中秋國(guó)慶主會(huì)場(chǎng)，通過露天音樂會(huì)、潮玩市集快閃、會(huì)員特色沙龍、打卡互動(dòng)等活動(dòng)，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為節(jié)慶氛圍濃郁的歡聚場(chǎng)。“即興節(jié)拍·百聯(lián)西郊秋日音樂節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)即興爵士、自由尊巴、星空民謠、電子律動(dòng)等多重舞臺(tái)碰撞音樂靈感，讓消費(fèi)者在商業(yè)街區(qū)中沉浸式感受音樂魅力、感知秋日美好。
圖：百聯(lián)青浦奧萊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（效果圖）
“一江一河”作為上海城市文化的重要脈絡(luò)，不僅承載著城市的歷史記憶，更蘊(yùn)藏著文旅融合的無限可能。百聯(lián)資控將歷史建筑活化利用與文旅體驗(yàn)創(chuàng)新相結(jié)合，在百空間光二倉庫推出“再見青花·海上絲綢之路沉浸式體驗(yàn)展”全國(guó)首展。在700平超大藝術(shù)空間內(nèi)，開啟一場(chǎng)穿越六百載星河的壯麗旅程，賦予“一江一河”商業(yè)與文化雙重屬性，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向賦能。
這個(gè)金秋，百聯(lián)將商業(yè)消費(fèi)融入上海文旅版圖，讓更多市民游客樂享百聯(lián)、樂賞金秋、樂游上海。
市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，“商業(yè)+體育” 燃動(dòng)精彩金秋夜
“百聯(lián)金秋購物季”期間，百聯(lián)集團(tuán)延續(xù)德比觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)熱度，在10月26日、10月31日、11月22日攜手咪咕體育再度開啟“1+X”中超聯(lián)賽觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。打造以世博源為代表的固定觀賽點(diǎn)位及N個(gè)觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”分會(huì)場(chǎng)，將足球觀賽行為從球場(chǎng)延伸至商業(yè)空間，積極放大熱門賽事的溢出效應(yīng)，全方位激活金秋申城體育賽事價(jià)值、賦能城市體育消費(fèi)發(fā)展。后續(xù)，百聯(lián)集團(tuán)還將以2025世界賽艇錦標(biāo)賽、上海ATP1000大師賽等全城熱門賽事為契機(jī)，持續(xù)打造市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，將賽事熱情轉(zhuǎn)化為商業(yè)空間實(shí)際客流的同時(shí)，深度激活市民體育消費(fèi)潛力。
常態(tài)化的市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，不僅讓百聯(lián)集團(tuán)旗下商業(yè)空間成為體育熱情的承載地，更借“商業(yè)+體育”的跨界聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步挖掘體育消費(fèi)的深層潛力，為申城金秋消費(fèi)市場(chǎng)注入更多動(dòng)感與熱度。
百聯(lián)消費(fèi)券，“真金白銀”激發(fā)消費(fèi)勢(shì)能
百聯(lián)集團(tuán)積極探索營(yíng)銷創(chuàng)新與商業(yè)賦能的新路徑。為切實(shí)惠及廣大消費(fèi)者，投入億級(jí)資源，構(gòu)建起涵蓋多客群需求、覆蓋多消費(fèi)時(shí)段、滲透多生活場(chǎng)景的“百聯(lián)消費(fèi)券”體系。“百聯(lián)金秋購物季”期間，百聯(lián)集團(tuán)將持續(xù)通過線上線下聯(lián)動(dòng)模式，發(fā)放“夜購·百聯(lián)消費(fèi)券”“離境退稅消費(fèi)券”“百聯(lián)銀發(fā)服務(wù)券”“品類消費(fèi)券”等多類別百聯(lián)消費(fèi)券，扎實(shí)做好旅游節(jié)期間各類惠民消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)維持消費(fèi)市場(chǎng)熱度，撬動(dòng)形成消費(fèi)增量。
同時(shí)，旗下各成員企業(yè)“多券齊發(fā)”，搶抓“金九銀十”消費(fèi)旺季。聯(lián)華股份攜手銀聯(lián)推出“上海之旅”活動(dòng)，消費(fèi)者可通過云閃付APP或各銀行APP內(nèi)“上海之旅”專屬活動(dòng)頁面，領(lǐng)取各場(chǎng)景優(yōu)惠券，持續(xù)激勵(lì)消費(fèi)行為。聯(lián)華超市漕寶店也將于9月3日煥新開業(yè)，聚焦新鮮、健康、高質(zhì)價(jià)比的民生商品，引入超千款新品和老字號(hào)美食，疊加消費(fèi)券優(yōu)惠活動(dòng)，或?qū)⒊蔀榘朔絹砜蛯の渡虾５男聢?chǎng)域。門店同時(shí)新增愛寵專區(qū)和精細(xì)化健康貨架，全面打造金秋購物季里貼近生活的淘“鮮”寶藏地。
百聯(lián)股份打造“落入秋色Fall in Beauty”秋季化妝品節(jié)，百聯(lián)通會(huì)員可直接領(lǐng)取全美妝品類7.7折線下折扣券，更可在大眾點(diǎn)評(píng)APP搶購團(tuán)券享額外補(bǔ)貼，輕松解鎖秋日美妝煥新福利。TX淮海聯(lián)合上海文化廣場(chǎng)帶來“戲引力場(chǎng)”，推出滿減優(yōu)惠券專屬觀劇福利。i百聯(lián)平臺(tái)作為百聯(lián)消費(fèi)券發(fā)放主陣地，同步開啟秋日上新季，精選重點(diǎn)品類、重點(diǎn)商品打造沉浸式秋季消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多樣化的季節(jié)性購物需求。
百聯(lián)消費(fèi)券將“真金白銀”的促銷讓利轉(zhuǎn)化為實(shí)在的消費(fèi)活力，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為激活申城金秋購物熱的重要引擎。
此次“百聯(lián)金秋購物季”圍繞第36屆上海旅游節(jié)、上海國(guó)際光影節(jié)、中超聯(lián)賽等申城熱門節(jié)慶賽事，將商業(yè)消費(fèi)與文旅體驗(yàn)、體育激情深度融合。用可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景，拓展“商旅文體展”融合邊界，探索城市消費(fèi)的無限樂趣與多元魅力。“百聯(lián)金秋購物季”，好戲繼續(xù)上演！
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部）