守正創新、承古求變，2025第十九屆中華老字號博覽會于9月19日在上海展覽中心拉開帷幕。集團攜旗下“8+1”老字號品牌矩陣集體亮相，以老字號煥新成果彰顯百聯老字號品牌生命力、創新力，生動詮釋“國貨潮品，歷久彌新”。
本屆中華老字號博覽會，集團展區以百聯品牌標志性紅色為主色調，汲取旗下9家老字號價值內涵與品牌特色，打造具有情懷感、體驗感、藝術感的展覽空間。與此同時，集團旗下8家中華老字號、1家上海老字號各展新意，在守住“老底子”匠心的同時，玩出“新花樣”，讓國貨潮品的形象愈發立體。
經典百貨煥新顏，時尚消費展活力
百聯百購業態集合展區集結三大中華老字號品牌，以年輕化表達突出老字號新形象。2024年全新推出的女性社群品牌LADY淮海，承載自1956年以來上海婦女用品商店的品牌基因，通過煥新改造、服務升級等，讓老字號綻放全新風采。本次博覽會，LADY淮海攜手tinywave品牌打造香氛香水主題生活場景，集合多個國產頭部香氛香水品牌，以及定制化妝鏡等會員禮，傳遞“她經濟”溫暖與活力。上海時裝商店則以“國潮時尚”為核心理念，展出非遺莨綢香云紗與時尚設計羊絨衫凸顯傳統工藝與時尚美學的創新碰撞。觀眾參與社交媒體打卡不僅可獲贈定制馬克杯，更有機會通過抽獎贏取羊絨衫、商品折扣券等豐厚獎品。第一百貨商業中心首次展出面向銀發客群的“銀鈴聚樂部”會員權益年卡，涵蓋餐飲、停車、沙龍、美容等多維度服務，全年權益凈值超萬元，并在現場設置新會員權益及限量玩偶等專屬福利，豐富觀眾“老字號體驗之旅”。
名特優新全覆蓋，健康服務惠民生
作為新中國成立后的第一家國營醫藥零售商店，也是第一批中華老字號品牌，第一醫藥作為集團大健康專業專賣業態在本次博覽會將“全年齡層健康服務”理念轉化為可感知的現場體驗。通過場景還原與互動體驗相結合的方式，打造Touch-Care健康能量中心與銀齡健康生活體驗空間兩大核心空間，并首次展出助起沙發、電動護理床、輔助上床輪椅、血氧檢測儀、房顫血壓計等適老器械。觀眾還可體驗inbody檢測器械，享受體重管理和慢病建檔服務。同時現場展銷多款營養保健品、系列營養素、大健康食品等，涵蓋從兒童到老年的全齡段健康需求，以“產品+服務+場景”的深度融合，成為博覽會上“專業健康服務”的標桿窗口。
匠心傳承顯品質，專業服務樹標桿
三聯公司的鐘表、眼鏡、照相專業專賣業態攜亨達利鐘表、亨得利鐘表、吳良材眼鏡、茂昌眼鏡、冠龍照相五大老字號參展。擁有300余年悠久歷史的吳良材眼鏡此次首發與敦煌博物館的聯名新品，呈現包含光學鏡及太陽鏡在內的12款特色商品，將千年絲路文化底蘊與現代光學工藝深度融合，成為展區一大亮點。在專業服務體驗方面，眼鏡區設置七合一全自動檢眼儀，可在兩分鐘內快速完成七項眼部健康檢查；鐘表區提供免費檢測快慢、消磁、拆表帶及鐘表維修咨詢等；以及免費眼鏡修配、證件照拍攝等多項便民服務。此外，三聯公司更首次引入線上直播形式，不僅帶領線上觀眾“云逛展”“云購物”，還實時展示現場服務內容與產品體驗。通過線上線下結合，用數字渠道打破場域界限，實現跨空間的服務與體驗互通，呈現有溫度、質感與辨識度的老字號品牌形象。三聯公司以百年積淀的專業實力和服務品質，傳遞“專業+溫度”的服務內核。
眼下，2025百聯金秋購物季正火熱開展，集團以深厚的品牌積淀與蓬勃的創新活力，推動老字號從歷史走向潮流、從記憶走進生活，為廣大消費者“樂享美好生活”增添更多國潮溫度與民生質感。未來，集團將持續深化老字號品牌傳承與創新，助力老字號品牌在新時代續寫“歷久彌新”的篇章，也為上海國際消費中心城市建設注入更具底蘊的商業活力。
（供稿：集團經濟運營部）