王文濤在致辭中說，“購在中國”是商務部認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，深入實施提振消費專項行動的具體舉措，去年啟動以來取得積極成效。2026年商務部將繼續組織開展“購在中國”系列活動，聚焦商品消費、服務消費、消費場景三大主題，在全國舉辦“樂購新春”、精品消費月、國際消費季等專題活動。
龔正在致辭中說，消費是拉動經濟增長的主動力，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。過去一年，上海深入推動文旅商體展聯動，消費呈現出積極向上的良好態勢。今年上海將堅持內需主導，著力擴大優質商品和服務供給，升級舉辦覆蓋全年的促消費節慶活動，持續激活全城消費活力、點燃全城消費熱情。
會上，商務部副部長盛秋平，上海市委常委、市委秘書長華源出席。杭州市市長姚高員、武漢市代市長熊征宇、深圳市副市長羅晃浩出席并介紹本地重點活動及安排。中國銀行行長張輝等企業負責人發布“購在中國”活動舉措，中央廣播電視總臺副臺長邢博等介紹“購在中國”推介計劃。
百聯集團積極響應商務部“購在中國”和本市“跨年迎新季”工作號召，聯動旗下成員企業推出“百聯迎新購物季”暨2026馬年新春整合營銷系列活動，全力助推上海消費市場實現2026年“開門紅”。
百聯集團有限公司黨委副書記、總裁濮韶華出席啟動儀式，并在“購在中國”活動舉措發布環節表示，“百聯集團積極響應‘購在中國’號召，融入‘樂購新春’春節特別活動，推出多輪億級消費券‘一馬當先’，商旅文體健互融‘好運聯聯’。全國‘銷冠’百聯青浦奧萊‘跨年濱河音樂煙花秀’燃動消費熱潮。全國八城九家奧萊，近千戶國際名品年終鉅惠。ZX次元以國漫新品帶來濃濃年味，百空間環球美食市集點亮一江一河。全城聯動嗨購過大年，就到百聯！”
為進一步釋放新春消費潛力，百聯集團積極承接新一輪消費品以舊換新政策，在做好政策宣貫與補貼大類商品銷售的同時聯動外部資源，持續放大補貼政策的溢出帶動效應，助力更多品質煥新好物“馬”不停蹄進入千家萬戶，以“辭舊”更省心、“迎新”更實惠的優質體驗，引領新春家庭消費品質升級。
全域聯動“馬”力全開，打造促消費新標桿
為讓消費者盡享實惠與樂趣，百聯集團以真金白銀的讓利誠意，率先拉開雙節促消費的熱潮序幕。百聯攜手銀聯云閃付推出的“迎新百聯消費券”以“一馬當先”的姿態點燃消費熱情，特別設置單張價值1000元及50元兩大檔位百聯商家券，匹配不同消費需求。同時，聯動全市核心商圈百聯地標商業體持續加碼促消費，構建全域覆蓋的消費熱力網。
作為滬上跨年消費金名片，第一八佰伴“璀璨123！歲末嘉年華”以長達17小時的超長營業與“娛樂+消費”雙向賦能，再次彰顯實體商業標桿效應。活動期間，銷售同比提升8%，客流實現同比兩位數增長。全國“銷冠”百聯青浦奧萊，聯動全國八城九店同步發力，推出元旦折上折鉅惠，近千家國際名品低至一折起，更有百聯通會員享江浙滬皖包郵服務、實付滿額領精美好禮、打車優惠券包多重暖心福利同步上線。元旦當日，百聯奧萊八城九店客流、銷售創歷史新高。百聯ZX面向年輕消費群體“馬力全開”，帶來國漫次元新品首發，百聯ZX造趣場1周年慶典打造新年“吃谷”狂歡，精準激活“Z世代”消費活力。
跨年夜當天，百聯旗下各商業體迎來消費熱潮，客流銷售雙雙飄紅。其中，百聯又一城銷售錄得近6%提升，客流增長8%；百聯ZX銷售提升10%，客流同比增長5%；永安百貨依托黃金數碼專項消費券拉動銷售提升40%，客流增長5%；第一百貨數碼家電相關品類銷售提升81.35%，客流同比增長10%左右。
百聯迎新購物季期間，百聯旗下商業體將持續發力，以多元特色營銷，點亮新春百聯消費地圖。第一百貨推出滿額贈禮、掃碼領券、滿額抽獎等百聯通會員專屬權益；東方商廈迎來33周年店慶狂歡，服飾、美妝、鞋履、家居、數碼等全品類低至3折起；百聯南方以“好事發生HORSE將至”為主題，通過品類折扣及消費滿減，為消費者獻上新年好物等。
i百聯線上平臺推出“新年新氣象”主題活動，聚焦“新年煥新、家電升級、品質生活”三大核心場景，讓消費者足不出滬輕松置辦年貨。
場景煥新“馬”不停蹄，解鎖跨年消費體驗
百聯集團持續深化商旅文體健互融，為消費者帶來高品質文化消費體驗。“百聯新春藝術節”期間，百聯集團精心策劃“孔祥東與愛樂摯友”新年室內音樂會，將于1月25日在第一百貨上演“商業+藝術”合奏，為新春消費場景注入藝術溫度。旗下百聯股份聯動上海輕音樂團、新民族室內樂團、上海人民廣播電臺Love Radio等優質資源，在全市百聯地標商業體內上演8場“逐光·迎春音樂會”主題互動之旅，讓高雅藝術走進大眾生活。
與此同時，百聯地標商業體已同步點亮“逐光躍夢”馬年主題氛圍感裝置，結合限時市集、非遺美陳、親子游園會等特色活動，串聯新春百聯“擼馬”特色路線。
百聯資控“百空間藝術季”在“一江一河”百聯城市更新項目內持續引入來自法國、瑞士等新銳藝術家高能級首展、特展，結合沿岸百聯“環球美食市集”，進一步延伸消費場景，將環球風味、濱水景觀與歷史底蘊有機串聯，持續激活濱水消費活力。
好物集結“馬”上嘗鮮，筑牢品質消費基石
百聯集團兼顧品質消費與普惠福利，以供應鏈升級為支撐，帶來好物不貴、年味十足的新春消費體驗。
旗下聯華股份依托供應鏈升級及“金牌挑手”商品體系，推出2026新年主題營銷。精選近千款“百聯億級補貼”爆品商品，以特色年味市集實現年貨好物從田間到餐桌的新鮮直供。此外，聯動近百家頭部品牌商在千家門店同步開展“開門紅大促”主題促銷，以多輪大額消費券讓利于民，用更優的商品、更低的價格，讓消費者把濃濃年味帶回家。
百聯集團積極踐行“購在中國”政策號召，以“一馬當先”的熱度領跑開局，以“好運聯聯”的體驗點亮新春，為消費市場注入滿滿活力。立足新起點，百聯將持續深化商旅文體健融合創新，通過更豐富的商品供給、更給力的優惠舉措、更多元的消費體驗，助力廣大消費者樂享美好生活，共赴年味十足、歡樂無限的新春歡聚之旅。
（供稿：集團經濟運營部）