在周年慶與中秋國慶“雙節”碰頭的時間段里，徐匯東方拿出最強力度營造節日氣氛，為大客流準備了買買買、逛逛逛的多重驚喜，還參與了徐家匯商圈主辦的“藝萃徐家匯”團購券活動，一改以往單打獨斗，參與全商圈互動，全平臺宣傳，組團營銷，吸引客流。徐匯東方店慶除了讓“東西”風尚相融共美外，更搭配了各種營銷活動，包括購物滿額贈券，購物立減，更有i百聯會員秒殺券等驚喜。9月24日至10月8日公司銷售額同比增長超3成。
藝術櫥窗體現國潮之雅
9月28日，徐匯東方在全新亮相的國韻八雅櫥窗前進行了活動的周年慶啟動儀式。徐匯區商務委副主任姜舟，百聯股份副總經理、百貨事業部總經理葉曉京，徐家匯街道副主任吳洪良等領導參加了活動的啟動儀式。啟動儀式上，按住玻璃上的金色“禮”字，幾秒鐘后，櫥窗里被解構的筆畫在人們驚奇的眼光中，緩緩重新構成“東方”兩字，似乎傳遞出一個鮮明的信息。徐匯東方在迎來第28個生日后依然會不斷帶來新鮮的驚喜。
國潮精品體現國風之美
首家老廟黃金的“輕奢門店”在東方一樓開啟。老廟輕奢門店根植老廟黃金的“好運文化”，可信賴的高品質加上可期待的新設計，令人翹首以盼。
新店之外，商場的一系列國潮精品也非常吸引眼球。新開幕的“月伴中秋”月餅年展，不僅滬上知名的老字號集體出席，香港與網紅的最知名品牌也同時亮相，杏花樓、美心、榮華、龍華古寺……尤其幾個老品牌推出的創意新品，讓傳統的美食也秀出了國風新潮，配以葡萄酒月餅品鑒沙龍等活動，徐匯東方儼然已成為月餅的賞選地。瑪戈隆特中式瓷器中的G20峰會西湖盛宴系列，將國宴瓷里的創意設計和生活美學帶到尋常人家，無論哪款單品或是整套，都令人有心動的理由。中裝旗袍早已成為上海女性衣櫥中的必備，蔓樓蘭和吉祥齋將乘著國風，打出一系列新花樣，用旗袍正裝出席，最顯現代名媛的氣質。中式美食代表惠食佳·朱雀茶室開業一年多來，在特別的日子中更是食客盈門，美味與品質始終在高標準線上。同時，惠食佳與東方商廈經常會相互激發出親密的靈感，富有海派情致的時令新菜，讓東方的國潮精品又增加了味覺上的驚喜。傳統中式滋補品從來就是東方常客們的最愛，店慶期間，不僅備貨更齊備，還配合大力度營銷活動，重點推薦蟲草、燕窩、雪蛤、楓斗等，給新老顧客帶來一個越冬囤貨的好時機。
IP文化體現東方之韻
除精心經營商品之外，徐匯東方這幾年來一直在將東方的“禮在東方，自在眼光”的“禮文化”加入新元素新內涵，設計形成新IP。
“馡”手造工坊也將繼續帶來美好的體驗——經過幾年的精心打磨，以“馡咖啡”為核心，“馡”已經成為傳遞東方商廈“禮文化”的專屬體驗品牌，“馡花店”“馡布藝”“馡衍紙工坊”等已經擁有了一批忠實的“粉絲”，尤其獨創的旗袍主題衍紙作品，用西方手工演繹東方經典，很好地呈現出東方商廈對于“東西”二字的全新解讀。在徐匯東方今年的主題海報上，“東”“西”兩字的甲骨文是這樣解釋的：古人造字中，“東”意為將物縛在木架上；“西”意為將物束在口袋里。果然，成為一樣“東西”就已經包含了人類對物的選擇和加工。
國潮代表的不僅僅是中國人的審美，更應代表中國人對品質的高標準——正如徐匯東方商廈用“禮”的要求看待所有商品。正如，此次活動中櫥窗里“東方”兩字的動感重組，國潮精品的隆重推薦，昭示著國潮為中國人的生活帶來更多元的美、更有底蘊的自信。
“馡”手造工坊也將繼續帶來美好的體驗——經過幾年的精心打磨，以“馡咖啡”為核心，“馡”已經成為傳遞東方商廈“禮文化”的專屬體驗品牌，“馡花店”“馡布藝”“馡衍紙工坊”等已經擁有了一批忠實的“粉絲”，尤其獨創的旗袍主題衍紙作品，用西方手工演繹東方經典，很好地呈現出東方商廈對于“東西”二字的全新解讀。在徐匯東方今年的主題海報上，“東”“西”兩字的甲骨文是這樣解釋的：古人造字中，“東”意為將物縛在木架上；“西”意為將物束在口袋里。果然，成為一樣“東西”就已經包含了人類對物的選擇和加工。
國潮代表的不僅僅是中國人的審美，更應代表中國人對品質的高標準——正如徐匯東方商廈用“禮”的要求看待所有商品。正如，此次活動中櫥窗里“東方”兩字的動感重組，國潮精品的隆重推薦，昭示著國潮為中國人的生活帶來更多元的美、更有底蘊的自信。
（供稿：田偉強）