從“又甜又粘”的送灶、“越撣越發(fā)”的大掃除、到貼春聯(lián)剪窗花、除夕的守歲、初一“開門炮仗”、再到初五“搶路頭”接財(cái)神、十五賞燈猜謎，老辰光的迎春習(xí)俗，在海納百川的申城，有些已經(jīng)淡去，有些日久彌新，更有新潮玩法的不斷涌入，讓在滬“春節(jié)檔”更加花樣紛繁、紅火熱鬧。
有著深厚本土商業(yè)文化淵源的百聯(lián)股份，攜手眾多品牌商家、公益組織、藝術(shù)、科技等各界社會力量，以別具年味的海派非遺剪紙藝術(shù)為靈感，帶來紅包、好味、冬奧、藝術(shù)、社群、科普、公益、數(shù)字等八大主題“花樣拜年”新姿勢；旗下在滬三十多家門店同為在上海過年的人們獻(xiàn)上一席賀歲盛宴，更通過公司在長三角乃至全國的布局，將海派年味，融入在地迎新的風(fēng)土人情。
億元紅包好年味：大江南北入席新春購物美食盛宴
百聯(lián)股份“花樣拜年”新春活動，不僅準(zhǔn)備了豐富的文化大餐，更推出了多波次、實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)大禮包。從1月10日開始，“紅包拜年”派發(fā)億元消費(fèi)券，名品、黃金珠寶、運(yùn)動等專屬品類活動紛至沓來，為9省多地消費(fèi)者奉上暖心暖胃的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
其中，“花樣拜年”掃碼領(lǐng)百元券活動，男女服飾、箱包、母嬰、居家裝飾等幾乎全品類參與。在1月18日至30日的“百聯(lián)集團(tuán)紅包大拜年”活動中，會員通過微信、i百聯(lián)app掃碼，可領(lǐng)千元百元滿減券，抽獎(jiǎng)還有機(jī)會得千元現(xiàn)金券。而在1月20日至28日的“解鎖你的花樣人設(shè)，啟動2022”檔期，消費(fèi)者通過在線游戲解鎖新人設(shè)的同時(shí)，還能贏取2022元現(xiàn)金紅包券等好禮。
“好味拜年”，色香味更濃。為讓更多家庭的年夜飯更豐盛更便捷，百聯(lián)股份還推出了“百聯(lián)百宴百味”活動。消費(fèi)者可從百聯(lián)股份旗下一眾門店的餐飲商戶，訂購各色各味的年夜飯禮盒，輕松享受“地道”的家宴年味與團(tuán)圓氣氛。旗下全食市集RISO更將出鏡上海電視臺“上海年味”節(jié)目，帶來健康、安心、精致、多元的美食生活體驗(yàn)。
防疫和發(fā)展“雙促進(jìn)”，健康和消費(fèi)“兩不誤”。此次百聯(lián)股份“花樣拜年”大型賀歲活動，確保春節(jié)期間消費(fèi)市場熱度不斷、力度不減的同時(shí)，讓消費(fèi)者逛得安心、買得開心，全國40多家門店積極落實(shí)各項(xiàng)防疫措施，把好 “進(jìn)門入場關(guān)”“清潔消毒關(guān)”“人員管理關(guān)”“場所限流關(guān)”和“證件查驗(yàn)關(guān)”；以防疫“五關(guān)”牢筑安全防線。
“舊時(shí)憶”里的“新傳承”：綻放傳統(tǒng)藝術(shù)魅力，新春拜出新花樣
海派剪紙?jiān)谏虾Ｓ址Q作“花樣”，是20世紀(jì)30年代具有上海文化特色的民間藝術(shù)，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在“花樣經(jīng)”即興創(chuàng)作的傳唱中，融合傳統(tǒng)剪紙構(gòu)圖形式與現(xiàn)代都市時(shí)尚元素，進(jìn)行全新演繹；在新世代手中，“舊時(shí)憶”里的非遺文化正煥發(fā)出生機(jī)勃勃的創(chuàng)造力與藝術(shù)感染力。百聯(lián)股份“花樣拜年”主題正是由此而來，一系列“藝術(shù)拜年”活動，在即將到來的虎年新春拜出新花樣。
據(jù)了解從1月20日起，在“中華商業(yè)第一街”西部起點(diǎn)位置，游客在第一百貨商業(yè)中心樓下，即可欣賞百聯(lián)股份與創(chuàng)新數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)OUTPUT共同呈獻(xiàn)的“花樣拜年”光影互動展，感受現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化的魅力?，F(xiàn)場掃描二維碼，可參與在線互動答題，生成專屬影像；還可通過小程序上傳，分享獨(dú)特的拜年問候。
紅彤彤的剪紙是新春佳節(jié)里的一抹亮色，也是中國年象征團(tuán)圓、美好的文化象征，也為即將到來的新年增添了一抹喜慶的“中國紅”。想要親手體驗(yàn)一把花樣剪紙藝術(shù)？節(jié)日期間，消費(fèi)者可到第一百貨、東方商廈旗艦店、百聯(lián)又一城等十余家門店，由藝術(shù)傳承人現(xiàn)場指導(dǎo)，用“海派”風(fēng)格剪紙“剪”出花樣祝福心愿。
“藝術(shù)拜年”活動中，百聯(lián)股份還為消費(fèi)者舉辦了多場跨界藝術(shù)展。包括在第一八佰伴1樓及2樓中庭，由裝置、書法、涂鴉等多領(lǐng)域藝術(shù)家共同創(chuàng)作的“花樣拜年·時(shí)代造像”聯(lián)名藝術(shù)展；在淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術(shù)展，向人們呈現(xiàn)一幅融合云南麗江、人文、藝術(shù)的山系生活圖景；百聯(lián)TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗(yàn)展，則開啟一輪對中國潮流街區(qū)的全新探索。新春之際，城市商業(yè)空間以頗具想象力的別樣藝術(shù)形式，為節(jié)日氣氛提亮增色。
新時(shí)代下的心頭熱：公益迎春冬奧賀歲，線上線下拜年新姿勢
上海的新年，來自五湖四海的人們會遇見不一樣的精彩；由團(tuán)聚和鄉(xiāng)情生發(fā)出來的情感紐帶，是共通的記憶和期許，是“年”所帶來的溫暖、關(guān)懷和守望。
“公益拜年”，暖流徐徐。1月25日，百聯(lián)股份將聯(lián)合《新聞晨報(bào)》，在第一百貨商中心內(nèi)開設(shè)“聲音郵局”公益裝置。在滬過年的“游子”可通過喜氣洋洋的“聲音郵局”美陳裝置中的數(shù)字技術(shù)，錄下親身的海派年味體驗(yàn)，定制出專屬聲音明信片，向遠(yuǎn)方的親朋好友寄去思念與祝福。
同時(shí)，百聯(lián)股份還攜手聯(lián)勸公益推廣“寶藏小屋”，發(fā)揮自身門店多、覆蓋廣的優(yōu)勢，為在滬的流動兒童群體，增添一個(gè)安全、有趣的社區(qū)活動空間，助力多樣化、可持續(xù)的弱勢兒童成長關(guān)懷；同時(shí)呼吁通過義賣、配捐、眾籌、志愿者服務(wù)等方式，發(fā)揮“涓滴效應(yīng)”，動員更多社會力量，踐行企業(yè)責(zé)任，凝聚向上力量。
“科普拜年”，趣味益智。百聯(lián)股份攜手中國航天ASES、上海自然博物館，策劃了一系列參與性強(qiáng)、豐富有趣的活動，將科普文化大餐送至社區(qū)家門口，滿足大人、孩子的探索欲。其中，“太空夢想家”活動，包括幻想星空、發(fā)光的銀河系等近20場課程，消費(fèi)者可在第一百貨、永安百貨、百聯(lián)中環(huán)等百聯(lián)股份旗下13家門店參加。通過航天科普小課堂和藝術(shù)制作等互動，了解航天知識與技術(shù)、激發(fā)探索宇宙的熱情。與上海自然博物館合作的“百聯(lián)·自然趣玩屋”活動則通過十余種有趣課程，鼓勵(lì)孩子到社會大課堂中去開拓視野，增長見聞，豐富新春假期生活。
虎年新春正值北京冬奧會，為讓消費(fèi)者足不出滬也能感受奧運(yùn)魅力，百聯(lián)股份聯(lián)合《五星體育》推出“百般花樣·冰雪綻放”特約節(jié)目，在18家門店進(jìn)行街頭采訪，拍攝關(guān)于冬奧知識的問答視頻。“冬奧拜年”將全民運(yùn)動與新春賀歲交織成一派活力四射的別樣圖景。
“數(shù)字拜年”，虛擬人物破次元賀歲成看點(diǎn)。繼數(shù)字偶像Gina作為百聯(lián)股份美好生活體驗(yàn)官火爆“元官宣”第一八佰伴2021歲末嘉年華之后，全國的商業(yè)零售業(yè)爭相開啟數(shù)字娛樂“元時(shí)代”。據(jù)透露，春節(jié)期間，虛實(shí)融合的數(shù)字技術(shù)會讓Gina實(shí)現(xiàn)跨門店拜年，再次為消費(fèi)者帶來“元拜年”的新勢力表達(dá)。
“社群拜年”，社區(qū)迎春暖人心。百聯(lián)股份旗下30多家門店的700多社群，圍繞花樣拜年話題，通過介紹傳統(tǒng)新春風(fēng)俗，讓社群年味兒持續(xù)在線，助力社區(qū)新春氛圍。而在微博等社交媒體上，則發(fā)起#花樣拜年新姿勢#熱點(diǎn)話題，帶動全國各地拜年新方式新氣象的互動交流。
據(jù)悉，2022年1月過半，百聯(lián)股份的元旦檔活動已實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。春節(jié)檔期的“花樣拜年”進(jìn)一步涵蓋了迎新購物、特色年夜飯、非遺剪紙藝術(shù)、冬奧主題互動、公益展覽、科普知識課堂、虛擬偶像拜年等20多檔新穎活動，呈獻(xiàn)一個(gè)更祥和、健康、動感、暖心、悅目、美好的“中國年”，在新春佳節(jié)玩出新“花樣”，讓海派年味添“新菜”，為進(jìn)一步打響上海購物品牌提供新動力，助力上海國際消費(fèi)中心城市建新篇。
新春賀歲與文化體驗(yàn)交織互融，讓年味更濃，人情更暖，消費(fèi)更旺。
（供稿：百舸 編輯：何陽陽）