百聯股份深入學習貫徹黨的二十大精神，在上海市政府的促消費政策指引下，圍繞企業高質量發展的總體目標，以韌性突破推進重點項目高水平創新，以極致運營驅動主營業務高效能成長。
2023年一季度，旗下四十余家百貨、購物中心、奧萊門店內外兼修、卓越運營，推出系列活動以營造消費氛圍，提振消費信心，促進消費增長，實現經營提質增效，助力消費市場回暖。百聯股份總體銷售和客流實現雙增長，其中奧萊業態銷售和客流同比增長均超兩成，客流較21年同比增長近50%。單店方面，青浦百聯奧萊銷售同比增長30%，世博源單日客流超20萬人次，創歷史新高。積極的品牌汰換升級使運動、國際名品領跑類目消費增長。得益于數字化賦能與持續的社群運營，線上銷售同比提升近40%。
促進首發經濟，引領新型消費
推動首發經濟凝聚商圈人氣，促進消費市場能級提升。年初開業的國內首家聚焦次元文化商業體-百聯ZX創趣場，60%的入駐商戶是品牌首店和旗艦店。除海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse等眾多海內外知名IP，更有首次開出線下商場店鋪的模玩熊、藍月的娃娃屋，在“中華商業第一街”形成Z世代新興社交聚落。
不寧唯是，百聯股份旗下商業空間持續吸納高能級品牌首店。第一八佰伴引入Lauren上海首家形象店；青浦百聯奧萊引入Shakeshack行業首店；武漢百聯奧萊Moose Knuckles作為武漢首店亮相；WAN Accessory，lcebreaker等品牌也將于近日陸續開業。
依托首店、首展、首秀優化品牌生態，配合百聯云店的專柜直播場次同比增長33%，線上線下社群活動場次增長近120%，進一步激發消費活躍度，延伸品牌影響力。
賦新節慶營銷，倡導綠色消費
疊加節日效應，以新消費理念增強消費意愿，百聯股份推出各色促消費主題活動。“百兔大拜年”，開年謀新篇，年俗體驗、跨界聯名、潮流藝術、年味共創等多樣過年方式營造迎新儀式感，2023“開門紅”為消費市場復蘇注入強心劑；浪漫情人節，針對當下情感消費新趨勢，以藝術為主線，打造“遇見告白日”心動營銷，“遇見·zào場”藝術展、“粘在一起”手作等互動，提案美學生活；在國際婦女節策劃“邂逅她宇宙”寵愛活動，美妝盛惠、瑜伽沙龍、藝術家聯名快閃等關于容顏、力量和自在的“美力”探索，引動她經濟。
積極推動綠色消費，引領低碳可持續生活方式。百聯TX淮海、淮海755、百聯又一城等門店通過循環集市、公益置換等引導綠色消費行為，履行企業社會責任，促進商業與人的共生發展。
煥活商業空間，提質社區生活
百聯南橋、百聯中環、百聯南方等社區型購物中心，通過調整引進功能性、餐飲、汽車品類品牌，同步運營線上社群，以常態化溝通建立起與周邊社區的情感鏈接。
百聯曲陽進行城市生活更新下的改造煥新，深植“鄰文化”藝術基因，聚焦文化、運動細分板塊，打造“鄰劇場”“鄰空間”“鄰聚里”等，不僅滿足周邊社區基本生活需求，也通過全新線下交友空間成為聯結周邊社區的紐帶和城市幸福生活的理想場域。
挖掘業態優勢，突出聯動效能
第四屆“五五購物節”臨近，百聯股份正推動旗下百貨、購物中心商文體聯動、百聯云店與門店柜臺線上線下聯動、奧特萊斯七城八店市內外聯動，發揮品牌生態聯動效能、生活場景聯動效能、綠色健康聯動效能，牢牢把握全年促進消費增長機遇，百聯股份靈活運用多元舉措，以新活力、新場景、新增量，為“消費提振年”增光添色。
（供稿：百舸 編輯：費凡 審核：黃巖）