浙江聯華黨委始終秉承“好商品，好體驗，構建人情好生活”的使命，探索“為何轉型、轉型什么、如何轉型”的實踐命題，在培育壯大新型消費中扛起黨建責任，讓黨的旗幟在服務民生、激活消費的第一線高高飄揚。
以人才培養為抓手，鍛造時代紅色主力軍
公司黨委突出黨業融合互促、同頻共振，緊抓數字經濟與直播經濟發展機遇，以人才培育為抓手激活轉型動能。2023年，聚焦高質量創新營銷，率先探索零售媒體化路徑，構建網絡社交媒體生態圈；2024年，緊扣人才強企戰略，正式啟動門店抖音職人號項目；2025年，將其升級為年度黨委級“黨業融合”項目，聚力打造“紅色直播”生態體系。以“黨員帶頭學、骨干跟著干、全員共提升”為導向，凝練形成“職人榮譽、月度PK、技能陪跑”三大體系，構建虛擬MCN模式，實現全員短視頻與直播帶貨。累計培養門店抖音本地職人6765人，直播超1.23萬場，職人業績貢獻占比高達45%，千臺“小屏幕”成功打開吸引“線上來客”的“新窗口”。
以顧客需求為導向，創新會員服務新生態
在媒體化轉型中，公司黨委始終以服務顧客需求為出發點，依托抖音平臺傳播優勢，通過會員體系優化讓惠民服務直抵人心。技術對接惠民，在抖音端口“解鎖”聯華會員專項價、抖音會員日、會員券包等多個會員營銷玩法，讓消費者快速、便捷享受聯華會員權益，技術紅利直接惠及普通群眾。流量轉化利民，憑借本地團購的競價比，推動浙江聯華大賣場、綜合超市、標準超市等多業態聯動發展，會員專項價、會員日等舉措直擊消費者實惠需求，顯著提升公域用戶向聯華會員的轉化效率。2024年公司抖音本地生活累計銷售2.85億元，核銷2.07億元，帶動到店客流186萬人次，率先實現消費者得實惠、企業得利潤、社會得發展的多贏局面。
以守正創新為路徑，實現品牌效益雙提升
公司黨委致力打好“短視頻+直播+爆品”組合拳，以創新舉措驅動品牌影響力與經營效益雙提升。聯合抖音平臺專業講師針對門店職人開展平臺運營理論與實操培訓；系統梳理全年“門店職人陪跑計劃”“職人榮譽體系搭建計劃”等，形成常態化培育機制；全年持續與抖音本地生活聯動，開展品牌專場直播、抖音大促提前享、大單品重點推薦等營銷活動。目前累計發布短視頻16.7萬條，曾創下抖音平臺小龍蝦三小時銷售8000斤、認養一頭牛爆款單周銷售超萬件等亮眼成績，公司先后榮獲“抖音本地生活優秀職人團隊”“抖音本地生活優秀運營團隊”“2024王牌商戶”等獎項。
惟創新者進，惟實干者興。公司黨委將始終堅守“以客戶為中心，以奮斗為根本，以極致為追求”的價值觀，迭代民生服務場景，拓展智慧零售邊界，積極建設數智化融合型商業服務新平臺，以永不懈怠的奮斗姿態在服務民生中勇當先鋒。
（供稿：聯華股份）