“百聯酷夏精彩夜·為上海德比打CALL”8月9日晚，第一百貨商業中心B館三樓梧桐廳內歡呼聲此起彼伏，現場觀賽市民目光鎖定大屏內中超聯賽“上海德比大戰”的緊張局勢。與此同時，世紀聯華魯班店、三聯公司via·1719吳良材新視場等現場人頭攢動。這場由百聯集團打造的夜間市民觀賽“第二現場”，讓熱門賽事激情在申城多個角落同步綻放，生動演繹“精彩夜上海”的城市魅力。通過“商業空間+足球賽事”的沉浸式體育消費場景，進一步釋放上海夜經濟潛力，詮釋越夜越精彩。
市民觀賽“第二現場”：“商業+體育”融合新模式
商業空間與體育賽事的跨界融合正在上海夜經濟版圖中書寫新篇章，百聯集團此次以中超聯賽“上海德比大戰”為契機，將傳統觀賽場景拓展至商業綜合體，以市民觀賽“第二現場”構建夜間體育消費新路徑。
在第一百貨商業中心3樓梧桐廳，百聯集團聯合咪咕視頻為現場觀眾提供專業級視聽體驗。“我本來就是百聯通會員，看到活動推送覺得很有意思就趕過來了，在商場里看德比，這種體驗還蠻新鮮的。”來自浦東的張先生表示，他提前兩小時到場就是為了占據最佳觀賽位置，體驗在商場看中超的新奇。除專業級直播外，現場抽獎環節更是驚喜連連，直接抽取四張中超聯賽觀賽門票，并為當晚的幸運觀眾贈送海港俱樂部開放日的活動名額，將活動氛圍推至高潮。
在第一百貨商業中心3樓梧桐廳，百聯集團聯合咪咕視頻為現場觀眾提供專業級視聽體驗。“我本來就是百聯通會員，看到活動推送覺得很有意思就趕過來了，在商場里看德比，這種體驗還蠻新鮮的。”來自浦東的張先生表示，他提前兩小時到場就是為了占據最佳觀賽位置，體驗在商場看中超的新奇。除專業級直播外，現場抽獎環節更是驚喜連連，直接抽取四張中超聯賽觀賽門票，并為當晚的幸運觀眾贈送海港俱樂部開放日的活動名額，將活動氛圍推至高潮。
世紀聯華魯班店“看上海德比·嘗百聯優品”主題活動，將激情洋溢的足球賽事與“百聯滬上優品”的特色農產品結合。觀眾們圍坐在觀賽區域，一邊觀看比賽，一邊品嘗“百聯滬上優品”的優質瓜果。比賽期間，現場觀眾的加油聲與品嘗美食的歡聲笑語交織在一起，許多市民表示從來沒想到在超市還能有這種好玩的互動，這一波操作被百聯秀到了。西瓜套圈游戲區域也大受歡迎，市民們踴躍參與，憑積分兌換各類農產品禮品。
三聯公司via·1719吳良材新視場則在策展型零售空間內打造了獨特的觀賽體驗。以“看德比，燃爆新‘視’場”為主題，在觀賽現場聯動專業運動眼鏡品牌。消費者在充滿藝術氣息的環境中享受觀賽樂趣的同時，還能體驗專業運動眼鏡產品。來自蘇州的游客劉女士分享道：“原本只是來南京路逛街，沒想到能遇到這樣的觀賽活動，這真的很有上海特色了。”
活動期間，線上互動熱度持續高漲。百聯通會員通過i百聯平臺參與“猜比分·抽金條”活動，贏得足金金條、百聯卡等豐厚獎勵。與此同時，百聯集團旗下重點戶外電子屏幕在“德比大戰”當天全天候播放中超聯賽精彩瞬間，全面助力“精彩夜上海”。
“百聯酷夏精彩夜”：解碼多重夜間消費場景新體驗
市民觀賽“第二現場”是百聯集團“百聯酷夏精彩夜”系列活動的重要組成部分。除了觀賽體驗外，百聯旗下各商業體還圍繞“夜購、夜動、夜食、夜娛”四大主題，為申城市民提供了多樣化的夜間消費選擇。
7月31日至8月3日第一八佰伴開啟“83這夏夠爽”主題營銷活動，延續“83男人節”經典購物IP熱度，聯合400+品牌推出低至3折起的大促優惠。并邀請健身操明星教練在外廣場開展夜間市民運動團課、夏夜音樂派對等多重互動體驗，將商業與文化、體育等多元場景相融合。活動4天銷售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百聯世博源購物中心以“露臺季”為載體，將3區L2層空中花園打造為每周末不打烊的活力公“源”。暑期檔期間，“星空電影節”每周日精選熱門懷舊好片進行露天放映，每場平均接待100組家庭客群。7月客流同比增長近6%，人工智能大會期間客流同比增長超44%。百聯西郊購物中心以夜間“西瓜游園會”構建“美食+娛樂+社交”的復合型消暑場景，為周邊社區居民提供了便民的夜間休閑去處，實現客流同比上升6%。第一百貨商業中心自7月起推行延時營業舉措，其中4家商戶延時營業至12點，3家商戶營業至凌晨2點，夜間8點之后的客流量較往年同期增長約10%，進一步滿足了市民的深夜消費需求。
7月31日至8月3日第一八佰伴開啟“83這夏夠爽”主題營銷活動，延續“83男人節”經典購物IP熱度，聯合400+品牌推出低至3折起的大促優惠。并邀請健身操明星教練在外廣場開展夜間市民運動團課、夏夜音樂派對等多重互動體驗，將商業與文化、體育等多元場景相融合。活動4天銷售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百聯世博源購物中心以“露臺季”為載體，將3區L2層空中花園打造為每周末不打烊的活力公“源”。暑期檔期間，“星空電影節”每周日精選熱門懷舊好片進行露天放映，每場平均接待100組家庭客群。7月客流同比增長近6%，人工智能大會期間客流同比增長超44%。百聯西郊購物中心以夜間“西瓜游園會”構建“美食+娛樂+社交”的復合型消暑場景，為周邊社區居民提供了便民的夜間休閑去處，實現客流同比上升6%。第一百貨商業中心自7月起推行延時營業舉措，其中4家商戶延時營業至12點，3家商戶營業至凌晨2點，夜間8點之后的客流量較往年同期增長約10%，進一步滿足了市民的深夜消費需求。
8月13日至19日2025上海書展暨“書香中國”上海周期間，百聯集團旗下成員企業也將開展豐富多樣的系列票證聯動。旗下聯華股份推出百聯通會員“消費禮贈書展門票”跨界合作活動，消費滿28元即可獲贈日場/夜場書展門票。百聯股份以書展觀展市民專屬優惠與禮遇，與消費者暢游全時段書香盛宴。
百聯集團以主題鮮明、形式多樣的夏日夜間活動演繹申城夏夜的N種精彩，打造“可參與、可沉浸、可熱愛”的百聯夜間好去處，以“商業+”特色場景向世界展示上海“常變常新”的消費場景，詮釋夜上海消費魅力。
（供稿：集團經濟運營部）