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　　在上海145年來最熱的盛夏酷暑中，集團舉辦的“縱夏生活節(jié)”也是熱火朝天，經(jīng)過集團上下同心協(xié)力共同努力下，歷時10天的首屆“縱夏生活節(jié)”圓滿收官，總體達成預期目標，銷售額達到13.48億元，同比增長30.01%，達到三成，真正讓消費者“縱情了一夏相約到了百聯(lián)”。8月9日，集團組織了“縱夏生活節(jié)”專題會，對此次活動進行了總結，表示明年將繼續(xù)舉辦“縱夏生活節(jié)”，并對即將到來的“上海購物節(jié)”進行了部署。會議由集團副總裁浦靜波主持。
　　會上，記者了解到，在“縱夏生活節(jié)”期間，集團以及各板塊對活動傳播也采取了創(chuàng)新策略，8家報紙專題報道、2檔電視欄目播報、4檔廣播促銷及采訪、13家門戶網(wǎng)站新聞、微信微博大號推送與企業(yè)內(nèi)部官微齊推相結合、網(wǎng)紅現(xiàn)場直播以及《今日百聯(lián)報》全面地濃墨重彩地進行了傳播，為活動營造一個又一個輿論高潮。
　　對于集團層面整合營銷的一次探索——“縱夏生活節(jié)”，浦靜波在聽了各大板塊的總結匯報后，他指出，在拉動銷售措施方面，除了百聯(lián)正在進行的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型模式：外延擴張、門店轉(zhuǎn)型、結構調(diào)整、改善經(jīng)營環(huán)境、提升管理水平外，制造“創(chuàng)新”營銷活動是必須的也是必然的。此次“縱夏生活節(jié)”主題突出、活動豐富、目標清晰、市場傳播有效、內(nèi)部協(xié)同、外部合作，在拉升銷售業(yè)績的同時，進一步提升了百聯(lián)的形象，擴大了百聯(lián)的影響力，體現(xiàn)了屬于百聯(lián)的新零售、新業(yè)態(tài)、新營銷、全渠道、跨區(qū)域、跨界融合的創(chuàng)新商業(yè)模式。
　　同時他要求各版塊：一要完整全面回顧總結，為下一屆組織得更好提供經(jīng)驗。二要再接再厲，在首屆“縱夏生活節(jié)”比較好的銷售基礎上，8月份要把有效的做法繼續(xù)保持下去，力爭銷售繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。三要發(fā)揚連續(xù)作戰(zhàn)的精神，根據(jù)“上海購物節(jié)”的要求，做好各項準備工作，制定銷售目標和推廣方案。
　　針對此次生活節(jié)上出現(xiàn)的有待提升之處，浦靜波強調(diào)：一是要對2018年“縱夏生活節(jié)”早作謀劃。二是要對未達標企業(yè)進一步總結出對策，改變指標完成不均衡性。三是要進一步擴大市場推廣受眾面，做到精準營銷。四是要進一步優(yōu)化商品選擇、備貨以及配送。五是要進一步拓寬合作方，爭取更多的外部資源。爭取明年的“縱夏生活節(jié)”能擴大營銷整合范圍，影響力能得到更大提升。

（記者：陳勵耘）

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